Saab rönte stor framgång i reklamtävlingen ”Guldnyckeln”, en av de äldsta och mest prestigefyllda reklamtävlingarna i Sverige. Saab hade nomineringar i fyra klasser och vann pris i två.

Priserna fick man för bästa direktmarknadsföring i bilbranschen (Saab Variation, en leasingform där man kan byta bil var sjätte månad) och bästa e-DM (mikrosajten för Saab 9X).
Guldnyckeln instiftades 1981, tävlingen arrangeras av branschorganisationen SWEDMA, Swedish Direct Marketing Association.
Tävlingen syftar till att belöna och uppmärksamma insatser inom svensk direktmarknadsföring. Totalt belönades ett tiotal bidrag.
I bedömningen väger man in kampanjresultaten, vilket gör att ”Guldnyckeln” skiljer sig från många andra reklamtävlingar.
– Att Saab nominerades för fyra kampanjer är ett kvitto på att vi gör rätt saker i vår individanpassade marknadsföring, säger Ulrica Lindahl, ansvarig för kundrelationer inom Saab Sverige. Eftersom vi månar om att föra en ständig dialog med våra kunder är DM i olika former en viktig kanal för oss.
Förutom de enheter som belönades var Saab också nominerat för presentationsboken om Saab 9X och för lojalitetsprogrammet ”Saab Drivers Club”.

På bilden: Saab 9X