Dagstidningarna får det allt tuffare. Trenden i USA är att marknadsföringen flyttar från lokaltidningar till internet och lokala tv-kanaler. Bilköparna hämtar sin information på nätet, inte i tidningar.
Undersökningar från bilköpare i USA visar att en betydande majoritet hämtar sin information från internet innan de bestämmer sig för vilken bil de vill ha, och var de ska köpa den. Endast tio procent av bilköparna har grundat sitt köpbeslut på information från den lokala dagstidningen. Cirka 70 procent har läst på om bilmodellerna via olika hemsidor på internet.
Dagstidningarna har det inte lätt, och värre blir det. De lukrativa jobbannonser har till stor del flyttat till olika jobbsökarsajter på internet, de likaledes läsvärda och inkomstbringande prylannonserna från privatpersoner har helt gått över till sajter som till exempel Blocket, Tradera, och liknande. På samma sätt ser vi en tydlig trend att marknadsföra begagnade bilar hos bilhandeln via sajter på internet, där letandet och överblicken blir helt överlägsen den man får i en dagstidning.
De ändrade läsvanorna har gjort att allt färre bilköpare hämtar sin information från dagstidningar, vilket i USA lett till att många bilhandlare helt slutat med sin annonsering. Marknadsföringen förläggs istället till sajter på internet och riktade annonser som kan anslutas till sökmotorer, som när någon till exempel söker information via Google och det automatiskt kommer upp erbjudande i spalten till höger på sajtens söksvar.
Förändringen går relativt snabbt. En undersökning som gjorts av "Industry Analysis Division" i USA visar att från 1995 till 2005 har bilhandelns annonser i dagstidningar sjunkit från 54 procent av marknadsföringsbudgeten till 33 procent. Internet betalade man inte alls, 1995, men idag är den andelen uppe i nästan 10 procent. Tv och radio har ökat något, men i jakten på kunderna söker man sig allt mera utanför de traditionella kanalerna. I kategorin "övrigt" finns nu 10 procent av marknadsföringsbudgeten.
