Söderlind: Volvo vadå?
Alrik Söderlind - 2007-08-24 10:55 , senast uppdaterad 2007-08-24 14:17Ingen med ögonen öppna kan missa när Volvo drar igång en kampanj för en ny bil - och just nu sitter svenska folket och funderar på vad "VI" betyder.
Och varför är "I"-et rosa? Vill Volvo att jag ska tänka på
folkpartistisk gaysex?
Tro inte att en enda punkt, färg, ord eller bild finns i Volvos marknadsföring av en slump.
Sedan började jag fundera kring V, som i V70. Men vad skulle I stå för? V1?
Eller kanske tidningen Vi, matkedjan Vi? Eller?
Förklaringen kom i broschyren i morgontidningen.
Bilen har en VI-teknologi! Man har rentav enligt broschyren gjort "ett VI-teknologiskt genombrott"!
Bilen för alla i bilen.
Vilket genombrott från en tillverkare som alltid satt familjen främst. Som byggt sitt varumärke på bra kombibilar.
Nu 2007 kom genombrottet...
Bilder säger som vi alla vet mer än 1000 ord. Och vad ser jag, som Volvo vill VI-förmedla?
Bild ett: En ensam skäggig man i vitt/rosa med en liten hund. Behöver de en stor kombi?
Bild två: ett hårt stylat par som möjligtvis fyllt 20, som står med sin sexåriga son? Hur gick det till?
Bild tre: en massa människor, som till största delen skyms av en ny V70. En bil för alla?
Bild fyra: en liten pojke och en stor hund i bagageutrymmet. Okej, nu lirar det lite. Barn och stor hund och kombi.
Bild sex: ett mycket välklätt, prydligt och snyggt bögpar som står och håller hand. Ena killen har en jukkapalm i handen. Tolka det, den som kan.
Textbudskapen är däremot gömda. Inga rubriker som säger varför jag ska köpa en V70.
Nej, jag slänger mig in på Volvos hemsida för att lära mig mer!
Under rubriken Prestanda står det: "Körglädje i premiumkvalitet"
Jag lär mig om "raffinerad mångsidighet utan kompromisser".
Och när jag klickar på rubriken Miljö får jag lära mig att bilen har en allergitestad inredning och ett luftkvalitetssystem.
Hallå!
Det enda som Svenska folket kollektivt tänker på när en ny bil kommer på tal är MILJÖ! Och då handlar det inte om egoistisk personlig miljö, utan global.
Okej, i broschyrens slut finns faktiskt information om att det finns en etanolversion, och att Volvo ska klimatkompensera med investeringar i vindkraft och att man kan få en miljö- säkerhetsutbildning gratis. Bra grejer allihopa, gömda längst bak i löpande text.
På hemsidan finns inte en siffra om vad etanolmodellen konsumerar eller dess prestanda. Inte heller när den finns för leverans.
Om det finns något ämne som skulle passa in på Volvos VI-teknolog så borde det vara global miljöomsorg. Låga koldioxidutsläpp.
Hybridteknik. Start & stopp. Ultrasnåla motorer. Låg vikt...
I morse var jag av en slump på reklamskolan Berghs frukostseminarium, som denna dag hålls av Birgitta Birkenfalk som är konsult i kommunikation.
Temat för dagen var: Varför hör inte kunden dig?
Spontant kommenterade hon Volvos VI-reklam: "Visst, jag har förstått att det har kommit en ny Volvo. Och! Vad är bra med den? Finns den som milljöbil? reklamens abstraktionsnivå är hög. Volvo - för vem?"
Jag kan bara hålla med. Volvo har ett grundmurat förtroende i svenska hem. Men vem - mer än möjligtvis reklammakare - imponeras av den här reklamen. Helt uppenbart har man inte velat fokusera på vad bilen eventuellt är bra på. Varför jag ska köpa den.
Reklamen är inte gjord för vanliga Volvoköpare, som bara söker en anledning till att beställa den nya bilen. Reklamen är gjort av folk som inte vet något om bilar, som inte bryr sig om bilar, som inte vill förmedla något om bilar... Som hoppas att folk ska bli intresserade...
Volvos "fiskreklam på tv", var obegriplig, men kul. Lilla C30 som hoppade utanför lådan var också smart.
Men VI...
Det känns läbbigt konstgjort, uttänkt, opersonligt i sin personlighet.
Ursäkta mig.
Jag gillade Volvos gamla slogan mycket bättre. "Volvo for life".
För mig blev det nu:
Volvo NI - inte för mig.
Skriv kommentar
Läs alla kommentarer