BMW-förare är mer nyfikna än ägare av andra bilmärken. Men de är sämre än Renault-förare på att läsa böcker. Bland annat detta kan utläsas ur en ny undersökning av intresseområden hos bilägare.

Vi har tidigare kunnat läsa att Audi- och BMW-förare är mer otrogna än genomsnittet.

TNS Sifo släppte i går rapporten ORVESTO Konsument som avslöjar vad ägare till diverse bilmärken har för intressen. Undersökningen baseras på 14.055 svenskar mellan 16 och 80 år. Gruppen representerar 7.352.000 svenskars bilval och personliga intressen.

Undersökningen kommer att användas i annonsbranschen för att annonsörer ska kunna rikta sin reklam till rätt målgrupp, och innehåller endast de åtta biltillverkare som är medlemmar i Sveriges Annonsörer.

De två bilmärken som sticker ut mest är BMW och Mercedes. Där BMW-ägarna är mest intresserade av det mesta, och Mercedes-ägarna lite mer kallsinniga. Musik och utomlandssemester gillar de flesta BMW-ägare, samtidigt som Mercedes-ägarna har en mindre lust att ta upp en bok eller träffa människor.

Och är du Renault-ägare löper du alltså framöver större risk att få erbjudanden från bokklubbar, när du som Mercedes-ägare troligen inte löper alls och därmed slipper medlemskapsförfrågningar från Stockholm Marathon. Audi-ägare gillar att träffa nya människor eller kolla på film nästan lika mycket som BMW-ägare. Audi-ägare gillar, enligt undersökningen, också att titta på sport och spela tv-spel, när de inte bryr sig så mycket om kungligheter och bantning.

−Bilbranschen är starkt konkurrensutsatt och att träffa rätt i målgruppen med sin marknadskommunikation är avgörande. I denna branschundersökning har vi valt att titta på de varumärken som är våra medlemmar och hur deras intressegrupper ser ut. Anledningen är att lyfta problematiken med en allt mer reklamtrött mottagargrupp och utmaningen för våra medlemmar att träffa rätt, säger Erik Huss, kommunikationschef på Sveriges Annonsörer.

Undersökningen visar alltså BMW-ägares breda nyfikenhet och intresseområden, men de har lite svalare intresse för sportfiske och föreningsverksamhet. Toyota-ägarna är mer intresserade av hälsa och friskvård än andra bilägare, men å andra sidan är de minst intresserade av att laga maten själv.  

Opel-ägare är minst benägna att semestra utomlands men gillar hälsovård och kungligheter i större utsträckning. Renualt-ägare påtar gärna i trädgården eller läser böcker. Volvo- och Volkswagen-ägare är mer slätstrukna och sticker inte ut från genomsnittet på några punkter. De gillar samma saker som andra, fast lite försiktigare.

Läs hela rapporten här!