I Europa upphör Dodge som varumärke men modellerna försvinner inte – de förvandlas istället till ”Fiat”. Redan på Genèvesalongen ska vi få se hur Dodge Journey byter namn till Fiat Freemont. Bra eller dåligt?
Enligt brittiska Auto Week ska Dodge Journey bara ändras marginellt när den byter skepnad till Fiat Freemont. Bra eller dåligt? Lämna din kommentar i fältet nedan! KLICKA FÖR STÖRRE
Så kallad "badge engineering" – när man nödtorftigt byter namn och utseende på bilmodeller som egentligen är identiska – brukar sällan bli bra. Ni läsare kan säkert ge många exempel på försök inom bilindustrin där excelarket kanske utlovade lysande vinster men försäljningen misslyckades.
I Nordamerika verkar kunderna inte vara alls lika känsliga för "badge engineering" och orsaken till det kan man ju debattera länge. De flesta misslyckade försök till "badge engineering" kommer just från amerikanska biltillverkare och därför ska det nu bli extra spännande när ett europeiskt varumärke ska användas till en amerikansk bilmodell. Dodge Journey ska nämligen byta skepnad i Europa och istället säljas som "Fiat Freemont".
Relanseringen av Dodge som Fiat är en del av koncernchefen Sergio Marchionnes strategi att smälta ihop Chrysler och Fiat. Några Chryslermodeller ska tillverkas i Europa och vissa Fiat/Alfa/Maserati ska byggas i Nordamerika, där redan Fiat 500 produceras i Mexico.
Inredningen var det område där Dodge Journey behövde förbättras och här har Chrysler bränt mest krut. Men kommer kunderna att acceptera detta som ”Fiat”? KLICKA FÖR STÖRRE
Uppgifterna dök först upp hos brittiska Auto Week men har nu bekräftats i branschtidningen Automotive News av Fiats representanter. Dodge Journey fick i höstas ett mindre exteriört ansiktslyft men framför allt förbättrades inredningskvalitén. För att passa bättre på den europeiska marknaden får modellen Fiats 170-hästars 2,0-liters diesel istället för den 140 hk starka VW-dieseln som hittills erbjudits.
Mer om Dodge Journey går att läsa i Chryslers pressrelease från i höstas. Klicka på denna länk för att ladda hem releasen som pdf-dokument.
Fiat ser "Freemont" som en ersättare till den föråldrade familjebussen Ulysse, som nyligen slutade tillverkas och de sista åren bara sålts i några få tusen exemplar. Fiat Freemont kan locka med betydligt tuffare exteriör design och fyrhjulsdrift, något som Ulysse saknat. Dessutom har Fiat ett försäljarnät på nära 5.000 handlare, något som borde lyfta försäljningen. Men allt hänger förstås på hur kunderna upplever denna "badge engineering" – kommer man att acceptera Dodge Journey som Fiat Freemont?
