Är Audi branschens självspelande piano som inte kan floppa? På Genvesalongen träffade vi marknadschef Peter Schwartzenbauer som inte ser något hotande ”Apple-syndrom”.

Marknadschef Peter Schwartzenbauer menar att Audi gör det för sportens skull.

Alrik Söderlind träffade Audis marknadschef under Genevesalongen och började prata om Apple…?

Audi går fram som en slåttermaskin som sprutar ur sig bilar som alla vill ha. Finns det ett bättre och enklare jobb inom bilindustrin?
"Jag har ett rätt trevligt jobb…"

Vad fokuserar ni på just nu?
"Vi måste bredda vår portfölj och investerar i hybridteknik, pluginteknik och elbilar. Det är en stor utmaning. Vi investerar 11 miljarder euro fram till 2015."

Men hur många bilmodeller kan ett märke egentligen ha?
"Vi satsar på att ha drygt 40 olika modeller, A1 skulle vi kunna bredda och en Q3 vore inte dumt. Annars är vi rätt nöjda. "

"Volvochefen Stefan Jacoby har sagt att de Volvoanställda ska lära sig att hata konkurrenterna, som Audi. Vilka konkurrenter hatar du?
"Vi hatar inte, men vi tävlar som i sport. Det är roligt att tävla och det är bra för oss med utmaningar, annars vore det inte roligt…"

Ska vi tolka det som att Audi är bäst i världen?
"Vi gör inte alltid rätt saker och det ligger i vår kultur att ständigt ifrågasätta vad vi gör."

Det finns en fara för stora framgångsrika företag där kunderna till slut börjar älska konkurrenterna som en motreaktion, som med Apple som gör de coolaste produkterna men ändå har en skara antagonister. Finns den en risk att ni drabbas av Apple-syndromet?
"Det vore farligt om vi som företag skulle tycka att vi alltid är bäst, om folk skulle tro att vi var oslagbara. Vi som företag har som sagt inte den kulturen. Vi jagar hela tiden framåt, är aldrig riktigt nöjda."

Men om ni inte är nöjda, vem ska då vara det?
"Ja säg det."