Från noll i reklambudget till 1 miljard. Så tänker Saab satsa i höst för att sälja nya 9-5 runt världen.
Från noll i reklambudget (och nästan noll i försäljning) ska nya 9-5 nu marknadsföras runt om i världen med stora pengar.
Det är svårt att sälja bilar i några större mängder utan att spendera pengar på annonser och marknadsföring. Fråga Saab. Sedan GM sålde företaget har budgeten för marknadsföring varit noll.
Men nu ska det bli ändring på det. Saab planerar reklam för 150 miljoner dollar (i runda slängar 1 miljard kronor) för att lansera nya 9-5. Först i Sverige (i helgen som gick) och sedan via Holland, Belgien, övriga Europa och USA i augusti.
Försäljningschefen Adrian Hallmark bekräftar för amerikanska Business Week att man tänker satsa "mer än 150 miljoner dollar" på marknadsföringen i sommar och i höst.
Eftersom vi skriver år 2010 kommer marknadsföringen av 9-5 att fortsätta förbi de mer traditionella print- och TV-kampanjerna. Det blir en stor satsning på nätet och på mobila enheter, vilket inkluderar applikationer för Apple iPhone/iPad.
En del av annonseringen kommer att berätta företagets historia, den historia som nästan tog slut i höstas.
Enligt Business Week tanker Saab också skära ner på antalet återförsäljare runt världen med 10 procent. Det ingår i satsningen på att nå lönsamhet år 2012.
