Har du tänkt dig att snart investera i en ny Toyota Prius bör du läsa den här artikeln extra noga. Nya rykten på internet gör nämligen gällande att Toyota ska behålla nuvarande Prius även efter det att den nya bilen når handlarna nästa år. ”Gamla” Prius ska säljas till reducerat pris – för att kunna möta konkurrensen från hybridmodellen Honda Insight!
Försäljningen dyker, nya Prius har blivit avslöjad i förtid och dessutom ska Honda…
Toyota är skakade, av flera skäl. Finanskrisen i USA har slagit hårt mot de största och mest inkomstbringande modellerna där. I Europa har den sjunkande försäljning inneburit tappade marknadsandelar som blir svårt att hämta tillbaka under stundande lågkonjunktur.
Nästa generation Prius ska presenteras på Detroit-salongen i januari och fram till dess hade Toyota lagt upp en storslagen marknadsföringsplan där man bit för bit skulle avslöja bilens utseende. Den planen grusades totalt när någon läckte ut fyra bilder på nya Prius – som givetvis spred sig som en löpeld på all världens datorskärmar.
… sälja sin nya hybridmodell Insight till ett väsentligt lägre pris än vad nuvarande Prius kostar. Vad göra?
Som om inte detta vore nog har dessutom Honda premiärvisat sin nya hybridmodell Insight på Paris-salongen och utlovat att den ska bli marknadens billigaste i sitt segment. Honda utlovade ett pris på Insight som skulle vara "väsentligt lägre" än för Civic Hybrid, vilket indikerar en prislapp kring 200.000 kronor. Det skulle i så fall förmodligen slå hårt mot Toyota Prius som startar vid 238.500 kronor.
Nya Prius, som ska lanseras under 2009, blir en något större bil som växer ett par centimeter på alla håll. Även förbränningsmotorn blir större, från 1,5 till 1,8 liter, och toppeffekten blir cirka 100 hk. Tillsammans med en ännu kraftfullare elmotor innebär det en sammanlagd effekt på cirka 160 hk. Mer effekt och större bil borde innebära ett högre pris, ett naturligt steg om det nu inte vore för den där rackarns Insight som förmodligen blir betydligt billigare.
Vad ska då Toyota göra för att möta hotet från Honda Insight? Enligt nya uppgifter som kommit ut på Internet tänker Toyota ta till en ovanlig lösning: man behåller nuvarande Prius under en period och säljer den parallellt med efterträdaren. För att markera skillnaden sänks priset på "gamla" Prius till en nivå som är i närheten av Insight. Det borde innebära ett pris som ligger 30.000-40.000 kronor under nuvarande nivå.
Sänka priset kan tyckas vara vällovligt och generöst men det är inte helt okontroversiellt. Framför allt slår det hårt mot de som relativt nyss köpt en ny Prius och i ett slag får se bilen minska i värde med samma belopp. Hittills har Toyota haft en relativt hög prisnivå på sina bilar men det har gått att motivera tack vare den låga värdeminskningen. Ett sänkt pris på Prius skulle ge ett något skamfilat förtroende för Toyota och kanske även påverka begagnatpriserna på andra modeller. En kalkylerad risk som Toyota förmodligen är beredda att ta, för att inte förlora allt för mycket försäljning till Honda.
Ska du köpa en ny Toyota Prius kan det alltså vara klokt att avvakta ett tag. Stämmer uppgifterna lär det komma ett officiellt besked inom några månader.
