Hur gör man reklam för något så osexigt som krocksäkerhet? Jo – man kraschar en förskräcklig massa bilar och vi kan förstås inte låta bli att titta. Dessutom hinner Volvo berätta att nya XC60 är bilen som kan stanna själv – äntligen.
I den här amerikanska reklamfilmen krockas 27 bilar i snabb följd, om vi räknat rätt. Omöjligt att inte titta på. KLICKA FÖR ATT LÄNKA TILL YOUTUBE
Volvo förknippas med säkerhet, betydligt starkare än hos något annat varumärke inom bilindustrin. Men hur slår man mynt av denna trevliga, men rätt "osynliga" egenskap? Problemet för Volvo är att säkerhetsnivån inte upplevs förrän man upplevt något av det tråkigaste som kan hända – en trafikolycka.
Vid en middag för några år sedan berättade förre designchefen hos Volvo, Peter Horbury, att man funderat ingående kring hur säkerheten skulle marknadsföras. Snygg design syns direkt hos bilhandlaren, men hur ska man visa säkerheten? Ett sätt skulle vara att annars dolda lysdioder skulle lysa upp vid startögonblicket och visuellt markera att här finns krockkuddar och höghållfast stål. En daglig påminnelse om att bilägaren betalt för något som man förhoppningsvis aldrig behöver uppleva. Men de idéerna förblev just bara idéer.
När nya XC60 nu ska lanseras i USA tar man i alla fall tillfället att visa upp säkerhetsnivån i marknadsföringen. I en reklamfilm som ni kan se på den här länken kraschar Volvo inte mindre än 27 bilar i snabb följd! Mycket spektakulärt och det går förstås inte att sluta att titta på alla bilar som mosas på några ögonblick.
På slutet av filmen berättar Volvo helt kort att nu kommer äntligen modellen som kan stanna själv – vilket förstås är "City Safety" systemet som upptäcker stillastående fordon och automatiskt bromsar in om det behövs.
Volvos reklamfilm är nog effektiv i det här sammanhanget men frågan kvarstår: hur marknadsför man något så osexigt som krocksäkerhet? Vad tror ni?
