Jeremy Clarkson må ha lämnat Top Gear för snart tio år sedan, men han har aldrig försvunnit ur bilvärlden – eller från tv.
Efter The Grand Tour kom det nya projektet Clarkson’s Farm som blivit ett av de mest streamade i Storbritannien och har skapat ett oväntat turistmål mitt på den engelska landsbygden.
Vi tog en avstickare under vår jobbresa i samband med Storbritanniens GP på Silverstone för att se om platsen lever upp till hypen. Det ligger ändå bara dryga timmen från banan.
På plats fann vi långa köer, lokalproducerad öl och en känsla av att vandra runt i en tv-kuliss.
Det här är Jeremy Clarkson-nostalgi möter landsbygdsromantik, med ett stänk av brittisk galenskap.
Samtidigt är det svårt att blunda för att hela upplevelsen också har en ganska regisserad känsla.
Långa köer, trängsel och ett utbud som mer påminner om ett PR-maskineri än en lantlig gårdsbutik kan få besöket att kännas mer som ett populärkulturellt spektakel än en genuin dag på landet.
Men kanske är det just det som är poängen – Clarkson har aldrig gjort något halvhjärtat.
Det kändes nästan surrealistiskt att stå där. Allt såg exakt ut som i serien – samma skyltar, samma byggnader, till och med samma grusgångar.
Det var som att kliva rakt in i ett Hollywoodbygge. Är kameran på mig nu?
Jag blev förvånad över hur simpelt allt var. Det är i grunden en liten gårdsbutik med ett burgartält. Men ändå flockas tusentals hit varje vecka.
Gårdsbutik med kultstatus
Redan vid halv elva var parkeringen full och kön till Diddly Squat Farm Shop lång. Stämningen var en blandning av glädje och svettig irritation – solen gassade och väntetiden var inte obetydlig.
Men inuti möttes vi av ett slags ”greatest hits” från tv-serien: kött från egna djur, Bee Juice-honung, Cow Juice-mjölk, öl från Clarksons eget Hawkstone Brewery och mängder av Clarkson-prydda souvenirer.
Butiken i sig är liten, men varje hyllmeter är maxad. Det är medvetet showigt, precis som man kan vänta sig från en före detta Top Gear-programledare med näsa för underhållning.
Pub med tv-detaljer
En nyhet i säsong fyra är puben The Farmers Dog, som Clarkson driver tillsammans med lokalbor. Här köade vi i över en halvtimme – bara för att ta en pint.
Priserna är inte direkt lantliga heller – vi betalade 17,53 pund för en öl (6,75 £), ett glas rosé (9,00 £) och en påse chips (1,78 £). Det vill säga runt 240 kronor för ett enkelt pubstopp.
Men många verkade ta det med ett leende – man är ju trots allt på Clarkson-territorium.
Ölen? Lättdrucken. Atmosfären? Helt rätt. Hawkstone – Clarksons eget ölmärke – är förstås standard i baren, där Clarkson är delägare. Puben känns som ett brittiskt vardagsrum korsat med The Grand Tour.
Den chromade Massey Ferguson-traktorn som Richard Hammond stylade i serien hänger i taket, precis som i serien.
Eftersom vi inte hade bokat bord på restaurangen (något som kräver framförhållning på månadsnivå) styrde vi mot tältserveringen utanför. Här serveras burgare på lokalt kött, snabbt och enkelt.
Tältet är samma som användes i The Grand Tour och inuti finns också en pop up-shop med muggar, kepsar och T-shirts, produkter som de inte fick sälja i gårdsbutiken.
Det är lika delar matstopp och meta-upplevelse. Som en formel 1 fan zone fylld med fans som vill handla sin merch fast mitt ute i landsbygden.
Besökarna var en blandning av brittiska barnfamiljer, irländska kompisgäng, norrmän och holländare. I kön hörde man hela tiden folk citera serien eller peka ut detaljer från avsnitten.
Clarkson som kultbyggare
Jag är genuint imponerad av Clarksons förmåga att skapa något stort av något enkelt. Det här är i grunden en gårdsbutik och en pub – men med tv-magi och entreprenörsdriv har det blivit ett fenomen.
Britternas förhållande till tv-kultur är något annat. Det här är som ett Harry Potter-land för vuxna som växte upp med Top Gear – och Clarkson själv har blivit någon slags lantbruksikon, trots (eller tack vare) sin bullriga persona.
Clarkson’s Farm är inte längre bara ett tv-program – det är ett riktigt resmål. För svenska läsare som växte upp med Top Gear eller The Grand Tour är det en nostalgitripp med fältkänsla.
Och är du ändå i England i sommar, kombinera med ett besök till Silverstone, men boka bord till restaurangen i tid.