Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"

Alrik Söderlind 2009-09-19 07:24
Senast uppdaterad: 2011-07-05 15:18

Norrmannen Bård Eker är en av de drivande männen bakom Koenigseggs köp av Saab. Vi träffade honom på Frankfurtsalongen och den här intervjun glömmer jag aldrig...

Chefredaktör Alrik Söderlind träffade Bård Eker, ett riktigt energiknippe som klarade att prata i telefon, jobba med två(!) datorer, äta lunch och låta sig intervjuas - samtidigt!

Platsen är Saabs monter på Frankfurtsalongen. En extremt liten monter om man jämföra med BMW, Audi eller Mercededs - som har hela hallar och 30-40-50 bilar eller VAG-gruppens 100-tal...

Mercedes "monter" var flera våningar hög och visade ett nästan oräkneligt antal bilar.

BMW hade till och med byggt upp en velodrom och bilarna åkte runt längs väggarna.

Mercedes hus, fyllt med bilar i flera våningar, går inte att överblicka och känns som en lång radda gräddbakelser. Till slut ser man ingenting. Man blir övermätt.

Saab visade upp en 9-3 cab, en 9-3X och tre 9-5:or. Faktiskt ganska skönt. Lättöverskådligt. Och montern är riktigt snygg, elegant och både sparsmakad i sin vithet och hightech-laddad med de draperierna som visar film och bokstäver. Faktiskt en av de montrar som stack ut positivt - även om man har "svenska" ögon på sig.

Men åter till Bård.

Vi sitter inne i Saabledningens kontor. Bård har precis kommit tillbaka från ett möte med kinesiska BAIC och har är mycket optimistisk. Han äter lunch, jobbar på sin dator, svarar hela tiden på telefonsamtal och gör samtidigt en intervju med mig. Nej, det känns inte som att han är uttråkad och måste multistimuleras, snarast som att tiden måste maximeras. Det skojiga är att han är extremt närvarande där han lägger sitt fokus. Han tar sig tid att vara trevlig i telefon, är inte stressad. Hela tiden glad.

Och när vi får tid att snacka bil sätter tankarna iväg och han kan nästan inte hejda sig själv. Men det blir inte blaj, utan nästan filosofiskt, på ett plan som ger en bra bild av hur han tänker.

Ibland kan "Less is more" vara ett vinnande koncept, för Saab stack faktiskt ut i Frankfurt med sin enkla och avskalade monter.

Som: "Finanskrisen öppnar upp möjligheter. Lite som när ett tåg hoppar av rälsen. I normala fall löper allt bra, vi jobbar på, får högre lön, köper grejer och jobbar på och får det bättre. Det är det som driver oss människor. Det som gör att man kan producera bilar och båtar och... Men nu plötsligt har tåget hoppat av rälsen. 'Vad gör vi nu?' Ska vi försöka få upp tåget på rälsen igen eller ska vi hitta en annan räls eller ska vi... Vi ställer frågorna, vi måste ställa frågorna och den processen tror jag det kommer mycket nyttigt ur".

"Det finns givetvis mycket som är trist med en kris. Vi förlorar kanske jobbet, tvingas sälja vårt hus, kan inte köpa lika fina kläder. Men vi dör ju inte. Och ser man det som en mental lek - vi ska inte bli för filosofiska - så tror jag att om man har möjlighet att hitta en ny räls, så kan det bli riktigt bra. Alla har inte möjlighet att snabbt byta räls, men det har Saab och det är det fina. Saab måste snabbt byta ut sitt modellprogram och det finns flera marknader som inte är utforskade, som Asien. Vi behöver inte ändra på saker eftersom det finns inget. Det är intressant.

Folk har dessutom i kristider en förmåga att se på saker och ting på nya sätt, att se nya produkter. Nu är det kanske mer okej att se på bilar på ett mer smart sätt. Tidigare har det varit svårt att göra radikala förändringar, 'Nej det vill jag inte ha', men nu kan det bli okej att se på funktionen, en nyttig bil, en förnuftig bil, en smart bil, plötsligt blir det

Alrik Söderlind träffade även chefen för kinesiska BAIC, en av de nya ägarna till Saab. Se länk nedan för att läsa intervjun.

coolt att köra en grön bil, det blir imagen. Så var det inte för tre år sedan. Då var det tufft att köra suv, det är det inte nu."

Och så sätter han av i en annan riktning...

Vi talar om vad han vill göra med Saab-bilarna, om Christian von Koenigsegg, GM, Amerika, hur hela Saab-affären startade, den kinesiska bilindustrin och tusen andra saker på några minuter.

Men det som verkligen fastnar är Bårds synsätt på verkligheten:
"GM har varit en nyttig skola för Saab. Det är lite som i skolan när man gör experiment. Det är inte de experiment som går bra, som man lär sig något av. Det är när kärlet exploderar och tapeterna börjar brinna, det är då man lär sig något!"

Bård verkar vara extremt positivt, drivande, engagerad och fokuserad på möjligheterna.

"När jag har bestämt mig, kör jag. Då tvekar jag aldrig. Gör man det kommer man att misslyckas. Det är som om du kör en bil på sladd. Var tittar du då? I diket? Nej, då kör du av. Man tittar långt fram och öser på."

Vill du läsa hela intervjun och mer om Bård Eker rekommenderas nr 21 av auto motor & sport, som kommer den 6:e oktober.

Alrik Söderlind →

Mest lästa artiklar

Skriv kommentar

Det finns 13 kommentarer

Detta innehåll är skapat av Auto motor & sports besökare

Alla kommentarer

#1 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
Patrik Postat: 2009-09-19 09:56

Ett par starka framgångsrika och idesprutande visionärer är antagligen precis vad SAAB behöver.

Att sitta och stirra på röran som är just nu är bara förödande för alla (blue-collars, tjänstemän, återförsäljare) som jobbar med SAAB.

Det viktiga (och kanske det svåraste, jag vet inte hur CvK och Bård arbetar) är att de nu inte börjar detaljstyra saker i onödan . Låt ingenjörerna och designernas arbeta med det de kan; ge dom riktlinjer och de kontakter som behövs.

SAAB är ingen fåmansföretag!

Rapportera
#2 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
ZR1 Postat: 2009-09-19 10:32

Sky is blue, roses are red ......... and saab sucks... Jag tror du har hamnat fel fredrik, det är en BILMÄSSA, det SKA vara många bilar där, bakelser är bara äckliga, det kan man inte säga om bilar, isåfall har du fel jobb, byt jobb vet jag om du är trött och mätt på bilar, eller lämna mässan, men säg inte att saab har "bästa" montern för att de bara har 5 bilar..... Stora märken som MB BMW Audi MÅSTE ha flera bilar där för att visa sina modeller, nått som saab inte har.... En biljournalist som du ska ha förstått detta vid det laget.....

Rapportera
#3 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
Hans H Postat: 2009-09-19 11:14

Tror du inte att Fredrik har sett flera bilmässor och vet vad han skriver om?
Tänk på att han som (stackars?) journalist måste fotvandra genom hela detta byggnadskomplex.

VW, Mercedes och BMW har hemmaplan och vill därmed dränka konkurrenterna med jätteutställningar, men de riskerar ju samtidigt att bli svåröverskådliga.

Om man bara är där för t.ex. Mercedes mässhall, så är det väl en sak. Men om man vill se allt, så uppskattar man kanske "Less is More".

Rapportera
#4 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
Matta Postat: 2009-09-19 19:48

Gäsp...ja, vad gör man inte för att skriva upp Saab helt plötsligt från AMS sida. Lite patetiskt faktiskt, hur kan en pyttemonter med 5 bilar vara bättre är dom andra som visar fler, jo för att dom har fler bilar till försäljning kanske, ni vet, såna bilar man kan köpa...

Rapportera
#5 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
Ågren Postat: 2009-09-20 08:19

jag har varit på frankfurtmässan ett antal gånger. jag förstår precis vad skribenten menar. mercas och bmws "montrar"(hela bygnader) fulla med feta tyskar(kanske inte lika illa på pressdagarna) kan vara riktigt påfrestande, då man knappt ser bilarna, än mindre provsitta. för att inte tala om ferarri och lamborghini. håll upp kameran, ta några bilder på måfå och titta när du kommer hem. då är det riktigt skönt att komma in i en folktom skandinaviskt sparmakad monter.

Rapportera
#6 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
ZR1 Postat: 2009-09-20 10:28

Väl skrivet Matta....

Rapportera
#7 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
jan g Postat: 2009-09-20 18:12

Kommer direkt från Frankfurt.
Förstår inte hur man kan hylla Saab montern och bilen. Saab fantasterna måste ha missat resten av mässan. Saab är långt långt efter övriga världen när det gäller modeller,motorer och miljö.

Rapportera
#8 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
Ludvig Postat: 2009-09-20 20:29

hoppas Eker group får ett finger med i designen bara så ´SAABs profil ändras från tråkig tjänstebil till något mer alfa-liknande, d.v.s. sport för folket. Precis som 900 cabben var på 80-talet....

Rapportera
#9 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
rasvan Postat: 2009-09-21 09:37

Har tillbringat över en time i saab montern,mest kollat in
9-5.Kan säga att den var mycket finare än många andra bilar på mässan.Många visar samma bil i 10 färger.Låt saab jobba i fred,så kommer de lyckas

Rapportera
#10 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
Nicklas Postat: 2009-09-21 11:17

Förstår precis vad Fredrik menar. Har också varit där. MB med ett helt eget "hus" och VW, BMW mm blir bara för mkt. Minns mest montrar som Fiat, Saab och faktiskt Audi som gjort ett bra jobb utan att sväva iväg.

Ferrari var ju bara att glömma. Precis som ngn sa tidigare. Stick upp kameran i luften o ta några bilder o kolla när man kommer till hotellet.

Till ämnet så är det bara grattulera Saab till att ha fått med Bård Eker ombord. Verkar vara precis vad dom behöver.

Rapportera
#11 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
Stefan Postat: 2009-09-21 12:08

..det låter inte som Collin o Mattsson, Tack AMS att det inte är jante som styr utan en possitiv syn på vad som kan komma,.. inte på vad som varit!..Tack AMS.

Rapportera
#12 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
J Postat: 2009-09-22 10:00

Skönt att någon äntligen fått en pratstund med Bård Eker som är en mycket inspirerande man. Debatten har hittills enbart handlat om huruvida affären är seriös eller inte, vilket inte längre är en fråga om man träffat denne man. Visst kan det gå åt pipan för SAAB framöver, men det kommer inte att vara för att ingen har försökt...

Rapportera
#13 Re: Bård Eker: "Det är när tapeterna börjar brinna man lär sig något!"
Fredrik Postat: 2009-09-24 20:44

Tyckte också Saab hade en fin monter i frankfurt. Gott om plats runt huvudattraktionen. Visst kunde Saab fyllt upp med ett exemplar av varje version som många andra gjorde men det blev bättre så här. Mercedes "monter" var bara jobbig och BMWs kändes trång fast man hade en hel hall. För att inte tala om Porsches supertrånga monter. Varmt och svettigt.
Heja Saab och hoppas alla pessimister även är det IRL så de får förklara sig senare...
All heder till Alrik som klivit av mediadrevet.

Rapportera