Audis kanske mest omdiskuterade designförändring på över ett decennium ser ut att bli permanent.

Trots hård kritik i sociala medier bekräftar Audis designchef Massimo Frascella att märkets nya frontuttryck kommer att införas i hela modellprogrammet.

Den nya smala och höga, rektangulära grillen visades först på elkonceptet Concept C och ersätter Audis klassiska trapezformade singleframe-design, som präglat märkets modeller sedan mitten av 2000-talet.

Läs även: TEST: Audi A6 e-tron – lyxen är i detaljerna

Ett nytt formspråk

– Vi har utvecklat de enskilda designelementen så att de kan användas flexibelt. Modeller i A-segmentet ska skilja sig tydligt från sportbilar och suvar, men samtidigt knytas samman av en gemensam tråd, säger Frascella i en intervju med Motor1.

Även om proportioner och detaljer kommer att variera beroende på biltyp, är grundformen tänkt att vara densamma – från mindre personbilar till större suvar och prestandamodeller.

Frascella, som började på Audi sommaren 2024 efter att tidigare ha arbetat med bland annat Land Rover Defender och Range Rover Velar, menar att förändringen stärker Audis igenkänning i ett segment där många konkurrenter valt breda, horisontella grillelement.

Den nya frontdesignen fyller dessutom en teknisk funktion. Bakom grillens yta integreras radar, kameror och sensorer för Audis avancerade förarassistanssystem, vilket gör designlösningen till mer än ett rent stilgrepp.

Samtidigt har reaktionerna varit starka. Kritiker menar att Audi bryter för kraftigt med sitt etablerade formspråk, medan andra välkomnar ett tydligare avstamp inför märkets kommande elbilsgenerationer.

Läs också: PROV: Audi Q3 e-hybrid – muskulöst laddpaket med karaktär