Hur viktigt är ett varumärke? Viktigare än allt annat, skulle många marknadsförare säga, eftersom det skapar trogna och lojala kunder (i bästa fall). Eller som motorcykeltillverkaren Harley-Davidson uttrycker det: ”It’s one thing to have people buy your products. It’s another for them to tattoo your name on their bodies”.

Även Ferrari har ett varumärke som nog förekommer en hel del som kroppsutsmyckning. Ett annat mått på uppskattningen är mängden ”fans” på Facebook och Ferrari firade nyligen att man passerat en milstolpe: tio miljoner personer har markerat att man är ett fan av Ferrari.

Om vi betraktar denna milstolpe i skenet av antalet tillverkade bilar så blir siffran ännu mer imponerande. Som jämförelse firade Mercedes nyligen att man passerat nio miljoner fans, Porsche har knappt fem miljoner fans.

Ytterst få företag eller varumärken når över tio miljoner fans, Apple har till exempel ”bara” 8,2 miljoner fans. De mest framskjutna exemplen på ett lyckat varumärke är den amerikanska varuhuskedjan Wal-Mart som har nästan 26 miljoner fans och MacDonalds som ligger strax över med 26,2 miljoner fans. Men de är ändå små jämfört med Coca-Cola som ohotat i topp har 56 miljoner fans. Däremot finns det artister som har fler fans, Eminem är i topp med 63,5 miljoner fans.

Ferrari firar sin milstolpe genom att skicka en tecknad hälsning till alla sina tio miljoner fans. Koncernchefen och styrelseordförande Luca di Montezemolo sitter vid sitt skrivbord och noterar att brisen övergår till storm. ”Tio miljoner fans är ingen liten sak”, ungefär så kan vi översätta det blåsiga budskapet.