Efter skandalen – nu ökar Volkswagens varumärke

Dieselskandalen verkar inte ha skadat Volkswagens varumärke nämnvärt. Försäljningen går rekordbra och värdet för själva varumärket ökade med hela 32 procent förra året, till 222 miljarder kronor.

Det visar en undersökning från Brand Finance som bland annat tittar på investeringar i marknadsföring, lojalitet och rykte.

Det kommer kanske inte som någon större överraskning att Ferrari är världens starkaste bilvarumärke – och faktum är att Ferrari har stärkt sitt varumärke under det senaste året och ökat försprånget från Porsche på andra plats. Ferraris varumärke har ökat med hela 40 procent till 54 miljarder kronor. 

”Styrkan i Ferraris varumärke är ännu mer anmärkningsvärd med märkets kommersiella satsningar och förbättrade vinst”, skriver Brand Finance. Det verkar alltså som att Ferraris temaparker och beslutet att bygga fler bilar inte har hotat exklusiviteten hittills utan istället gjort varumärket ännu starkare.

Ferrari hade tidigare en strikt regel att som mest tillverka 7.000 bilar årligen, men när Sergio Marchionne tog över rodret efter tidigare styrelseordförande Luca di Montezemolo ökade han den siffran till 9.000 bilar årligen – och Ferrari har dessutom introducerats på börsen. Ferrari ska också öppna en ny äventyrspark i Spanien i april.

”Att Ferrari har ökat vinsten utan att kompromissa med varumärkets styrka innebär att de har hittat den perfekta formeln för att hållbart utnyttja varumärket och maximera värdet för aktieägarna”, säger David Haigh, vd på Brand Finance.

Varumärkets styrka och varumärkets värde är två olika saker – här nedan kommer listan över hur mycket biltillverkarnas varumärken är värda (alltså inte hur starkt varumärket är).