Under 90-talet började svenskarna använda nätet på allvar för att köpa bil. Faktauppgifter, bilder och specifikationer fanns plötsligt tillgängligt hemma och bilköparna kunde förbereda sig bättre inför besöket i bilhallen.
Nu revolutioneras nätanvändningen igen – av mobiltelefonerna. Allt fler väljer att söka information om nya bilar direkt i mobilen, antingen via en app eller via tillverkarnas mobilsajter. Fördelen med en mobilsajt är att användaren inte behöver ladda ned en separat app.
Nästan en tredjedel av alla som planerar att köra bil de kommande två åren har besökt någon av tillverkarnas mobilsajter, en rejäl ökning från 24 procent 2011 och 17 procent 2010, enligt en undersökning från JD Power.
Vi testar mobilsajterna
Enligt JD Power-studien verkar premiumtillverkarna vara sämst på mobilsajter medan de märken som inte brukar beskrivas som premium är betydligt bättre. Allt innehåll ska egentligen finnas även på mobilsajten, men marknadsavdelningen måste tänka till ett extra varv för att göra sajten enkel att surfa på i mobilen. Här nedan har vi gått igenom de tio största bilmärkena i Sverige för att undersöka hur bra mobilsajten är. Vi har testat med en iPhone.
Volvo
Utmärkt mobilsajt med möjlighet att hitta närmaste Volvohandlare utifrån din position. Dessutom finns flera appar att ladda ned. Besökaren kan skräddarsy en bil med färger och fälgar – kul! Boka provkörning direkt på mobilsajten. Bildgalleriet är kanon och funkar även när telefonen är i horisontellt läge.
Volkswagen
Riktigt bra sajt som är lättnavigerad. Efter varje modell kommer rubriken ”Nästa steg” som är bra: här finns broschyrer, priser, möjlighet att boka provkörning och kontakta en handlare. Men det är lite dåligt med texter om bilarna – man hänvisas till separata pdf-filer som kan vara svåra att läsa i mobilen.
Kia
Lätt att hitta rätt men många tillfälliga felmeddelanden om sidor som inte hittas. Det finns alldeles för många ”Läs mer på vår vanliga sajt”-länkar där besökaren bara skickas tillbaka till vanliga sajten. Ganska grundläggande funktioner – mycket fakta men inte så mycket film och andra roligheter.
BMW
Ingen mobilsajt alls, vilket i vissa fall kan fungera ändå – om sidan är hyfsat mobilanpassad. Men det är inte BMW:s sida. Plottrigt och svårnavigerat. Många modeller presenteras med Flash-tekniken som inte funkar i iPhone.
Ford
Okej mobilsajt som dock är lite för långsam och utvecklad för gamla mobiler med liten skärm. Drar inte alls nytta av de smarta mobilernas större skärm. Ingen sökfunktion. Här presenteras bara modellerna med pris och utrustning – det finns inga filmer, nyheter, bildgallerier eller ens prislistor.
Audi
Riktigt snabb sajt med utmärkt assistanshjälp om bilen strular på resan. För att hitta informationen måste man klicka sig igenom många undermenyer – jobbigt, men det fungerar ändå bra eftersom sajten är så snabb. Lite könlösa och opersonliga bilder. Vissa delar av sajten är på engelska.
Renault
Det börjar så bra: lika bra assistanshjälp som Audi och riktigt kul kampanjsajt för Clio med flim och 360-gradersvisning. Men sidan är svårnavigerad – det finns ingen huvudmeny, utan bara en ”Tillbaka”-knapp och ingen sökfunktion. Listan på modeller saknar design helt. Jobbiga småmissar.
Toyota
Mobilsajt enligt enklaste principen men det fungerar bra! Går inte att få fram en prislista utan att behöva ”bygga en bil”. Lite innehållsfattigt – jag vill veta mer om bilarnas funktioner! Bra informationssida om hybridtekniken.
Nissan
Snygg men lite trög sajt med många konstiga felmeddelanden och översättningar. För en del modeller finns ingen information alls förutom en bild, instegspriset och möjlighet att prova olika lackfärger. Dock smidigt att söka fram närmaste handlare.
Skoda
Ingen mobilsajt alls. Funkar ändå okej i en mobil med stor skärm – inte annars. Små klickytor och minimal text gör att det blir mycket scrollande och zoomande.
