General Motors ska starta om med ett vitt papper för att modernisera sitt varumärke Hummer. Det kan innebära allt från en helt ny profil till att sälja märket. Redan sägs förhandlingar föras med indiska Tata Motors och Mahindra.
Ska Hummer bli mindre, tuffare och kanske se ut som konceptbilen HX? Vi vet inte och knappast GM heller, det finns flera tänkbara vägar för det otidsenliga varumärket. KLICKA FÖR STÖRRE
I dessa tider av miljöhänsyn och höga bränslepriser framstår Hummer som den direkta motsatsen till miljöbil – vilket också märks på försäljningssiffrorna i USA.
Men nu tänker General Motors göra en total genomlysning av varumärket och enligt ett uttalande i förra veckan kan det innebära allt från en ny profil till att helt enkelt avyttra Hummer till nya ägare. Rykten inom bilindustrin gör gällande att samma indiska bankkontakter som förhandlade med Ford Motor Company vid försäljningen av Jaguar och Land Rover nu har möten med General Motors om Hummer.
Det är föga sannolikt att Tata Motors vill ha ännu mer intern kannibalism genom att tillföra ytterligare ett varumärke med suvprofil. Däremot skulle nog den eviga konkurrenten Mahindra vara intresserade av ett globalt varumärke som kunde konkurrera med Land Rover.
Som varumärke betraktat har Hummer gjort en fantastisk karriär och på bara åtta år blivit välkänt över hela världen. Hummer säljs i 37 länder och enligt chefen Martin Walsh, ”General Manager Hummer”, finns det inga planer på att lägga ner märket. Utanför USA ökar försäljningen, trots att de flesta exportländer har betydligt högre bränslepriser. Hummer har dessutom den unika förmågan att locka kunder utanför GM-familjen, 60 procent av Hummer-ägarna har inte haft en GM-bil förut.
General Motors har redan beslutat sig för att förbättra imagebilden av Hummer något. Från och med årsmodell 2009, som börjar säljas efter sommaren, ska H2 Pickup ha motoralternativ för ”FlexFuel” (etanol) och till nästa modellår (2010) ska samtliga Hummer-modeller vara konverterade. Anpassningen till E85-bränslet fortsätter över hela modellpaletten och även den stora suvmodellen Cadillac Escalade ska från och med årsmodell 2009 ha E85-motorer.
