En av världens mest kända kalendrar, Pirelli-kalendern, har fällts av etiska rådet för en könsdiskriminerande annons.
Kvinnor eller kvinnors kroppar får inte användas som blickfång av sexuell natur i reklamsyfte om det inte finns ett tydligt samband med den produkt som marknadsförs. Däckhandlare är sällan eller aldrig avklädda fotomodeller. Därför ogillades Pirelli-kalenderns, annons av etiska rådet.
Sedan 1964 har däcktillverkaren Pirelli gett ut en kalender där årets månader porträtteras av fotomodeller, oftast kvinnliga. Den är en världens mest kända och omtalade kalender. Den anses allmänt hålla en mycket hög konstnärlig nivå.
Många menar dock att den också är könsdiskriminerande. Nu gäller anmälan inte kalendern i sig utan en annons Pirelli Nordic AB använde sig av den för att marknadsföra däck i Stockholm Motor Guide 2001.
Den anmälda annonsen består av tolv bilder på kvinnor i olika poser. Kvinnorna är toppless och av annonsen framgår att bilderna är hämtade ur Pirelli Calendar 1999. I annonsen finns en rubrik, ”Nya modeller varje år ” samt under bilderna en text, ” Pirelli Din däckleverantör”.
Anmälaren är en privatperson som anser att reklamen är könsdiskriminerande.
Pirelli Nordic AB menar att man i normala fall inte använder kalendern i sin marknadsföring, det är inte ens något som huvudmännen i Italien rekommenderar.
De menar att den aktuella annonsen är att betrakta som ett olycksfall i arbetet. Något som inte kommer att upprepas.
Pirelli har bett anmälaren om ursäkt.
