Dackevall: Den tappade Vi-känslan
Nya V70/XC70 lyfte inte försäljningen för Volvo som den borde. Men för att nyansera bilden bör det poängteras att detta gäller Sverige och USA, i övriga Europa sålde de faktiskt bättre än under förra året. Så vad är då problemet?
I förra numret av Auto Motor & Sport (nummer 19) satte jag fingret på Volvos mest akuta problem för tillfället: att inte nya V70/XC 70 har varit ett lyft för försäljningen. (Klicka här för att läsa krönikan från nummer 19.) Det gäller i Sverige och USA, men för att göra bilden mer nyanserad skall poängteras att V70/XC70 går bättre i övriga Europa än under förra året, och sniffade faktiskt Mercedes E-klass i bakhasorna under det första halvåret. Lägger man till S80:ans beskedliga försäljningstal (det är ju samma bil i sedanutförande) säljer faktiskt nya V70/XC70/S80 bättre i Europa än E-klass, och bara 12.000 färre än Audi A6.Helt nattsvart är det alltså inte.
Problemet är att en nyintroduktion inte bara skall hjälpa till att hålla volymerna uppe, utan måste innebära ett rejält lyft för modellen. Resten av dess livslängd, frånsett tillfälliga ryck med hjälp av ansiktslyft, är en lång och slitsam utförsbacke.
Nya Mercedes C-klass ökade med 55 procent i Europa under dess första år. Nya Ford Mondeo har sålt 45 procent bättre under sitt första modellår (båda siffrorna gäller första halvåret 2008). Volvo har lyckats få ut 21 procent fler nya V70/XC70 under samma period.
Men här hemma går det alltså bakåt.
Några har frågat mig om vad jag tycker att nye Volvochefen Stephen Odell skall göra för att råda bot på försäljningen av V70/XC70, och jag tror att det bara finns ett instrument som biter i det korta perspektivet, och det är priset. Öka prisspridningen med nya, enklare utrustade inropare som närmar sig Mondeon i pris, så bör det röra på sig i hallarna.
Nästa förslag är att göra en E-klass/CLS, en Passat/Passat CC, en S-Max/Galaxy, en Picasso/Grand Picasso.
En ny karossvariant på samma bil.
Det har fungerat fantastiskt bra för morsan Ford, som har lagt MPV-segmentet under sig i Europa med Galaxy och S-Max, som tillsammans har sålt 50.000 exemplar under första halvåret, vilket skall jämföras med tvåan Renault som har fått iväg 15.000 Espace i de båda längderna, eller Chrysler som har sålt 9.000 Voyager. Citroën har också lyckats sno Renault på förstaplatsen i kompakt-MPV-klassen genom att sälja två olika bilar på samma grund istället för två varianter av en bil.
Volvo skulle relativt lätt, inom 18 månader, kunna ta fram en komplementmodell till V70 som skulle ta märket tillbaka dit det skall vara: på kombivagnarnas översta tron.
Den "Vi"-kampanj som gjordes för att lansera V70 har bespottats från alla håll utom från Forsman & Bodenfors själva, reklambyrån, men jag undrar om det inte är bilen som är fel, snarare än kampanjen.
Den kommunicerade bilvärldens bästa folktransportör, medan Volvo egentligen hade försökt bygga en mer livsstilsorienterad bil än de gamla praktiska och opretentiösa kombivagnarna. Nya V70 kommunicerar mer flärd än trygghet och kapacitet - Volvokombins gyllene kärnvärden genom tiderna.
Plats alltså för en W70, en folkkombi med plats för sju, med raka karossidor, integrerad takräcke, gärna en IKEA edition med utrustningssatser för olika ändamål.
Låt gärna den i dagarna passligt 70 år fyllda Giorgetto Giugiaro rita bilen som en hommage till gamle Wilsgaard, pappan till 140/240/740-serierna. Steve Mattin är duktig på livsstilsbilarna, men tycks hata boxigheten. Giugiaro är den okrönte kungen av boxdesign; högsta mode på 70-talet och nu glödhett igen. Hans penna skapade boxiga klassiker som ur-Golfen, Lancias ur-Delta, den första Fiat Pandan.
Giugiaros senaste skapelser, som Alfas fina 159, visar att han inte har tappat känslan. Han om någon bör kunna skapa en bil som gör den skrotade Vi-kampanjen användbar igen.
Detta innehåll är skapat av Auto motor & sports besökare
-
Ronaldo fyller år – köper Lamborghini Aventador
-
Göransson med tekniska problem – igen
-
FILM: Brabham BT30 på 1.800 meters höjd
-
Svenska Rallyt: Tre nordiska förare i topp!
-
Dyraste Ferrarin någonsin
-
Inget STCC-race i Göteborg
-
Tesla Model X officiell – kommer 2013
-
Audi TT RS Plus – mer av allt!
-
Svenska Rallyt: Sordo i ledning efter dag ett
-
Nissan GT-R utklassar BMW M5
-
SPION: Range Rover får mycket ny teknik
-
Första bilden på Mitsubishi Outlander
-
F1: Rosberg snabbast dag tre
-
Kia gör en ”Mini” med Trackster – liten och tuff
-
Chevrolet Cruze Station Wagon visas i Genéve







#1 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
ma Postat: 2008-09-30 16:30
Volvo vill ha nytt DNA hela tiden, det är felet. Se på Mercedes, Audi och till och med BMW, de har fattat vad som egentligen menas med DNA...
#2 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
Rock-Boris Postat: 2008-09-30 21:53
Det är livsviktigt för Volvo att lyckas med de nya modellerna av S60 och V50 som är i pipen. Snygga och körglada modeller i lagom format med bränslesnåla motorer kan bli Volvos räddning. Tyvärr kommer de väl bara att tillverkas i Ghent.
#3 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
oscar Postat: 2008-10-01 07:16
Är det S60 & V50 som Hör ihop eller är det S40 & V50 som hör ihop? Tittar man på bilarnas utseende är det ju ingen tvekan men hur är det? S60 är ju som en 9-3 SS men V50 är lite mindre än 9-3 SC. Jag har ärligt talat aldrigt förstått hur de tänkte...
#4 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
DS Postat: 2008-10-01 12:22
vead är det man ska göra på 18 månader? det tar minst 3 år att få fram en modell. Och det är efter man har bestämt sig att den ska bli av. vilket i volvos fall kan ta ytterligare 3 år.
#5 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
neli Postat: 2008-10-01 12:37
Mitt intryck är att Volvos problem delvis bottnar i att man ökat antalet modeller men inte antalet sålda bilar. Löser man det problemet med ännu fler modeller?
Vet inte om det går att sänka priset på V70. Det lär bli svårt att hänga i en svagare diesel. Hade man inte haft någon 4-cylindrig diesel eller bara haft en högeffektsversion av den 4-cylindriga dieseln hade man kanske utan större problem kunnat introducera en billigare V70 diesel. Nu blir väl det litet knepigt.
#6 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
Lars Johansson Postat: 2008-10-01 13:13
Volvo V70 är ju på tok för dyr om man tittar på hur mycket bil man får för pengarna. Jag skulle aldrig tveka en sekund på att istället för Volvo V70 köpa en Ford Mondeo som är roligare att köra och dessutom mycket billigare.
#7 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
Henke Postat: 2008-10-01 14:58
Det viktigaste skälet till att nya V70 inte lyckats är drivlinan. Hopplöst omoderna råa osofistikerade bränsletörstiga dieslar och etanolmotorer i kombination med extremt långsam automatlåda gör att man väljer andra märken.
Håller för övrigt helt med om att en sjusitsig V70 skulle bli en hit. Man skall inte behöva köpa en dyr, tung och bränsletörstig SUV bara för att man behöver mer baksäte!?
#8 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
Rock-Boris Postat: 2008-10-01 18:44
Det stämmer att dagens S40 och V50 "hör ihop". Men relativt snart, när de nya bilarna är ute så är det S60 och V50 som hör ihop.
#9 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
Markus Postat: 2008-10-04 16:37
För jag tror helt säkert att det är här skon klämmer. Volvo har helt enkelt inte insett vilka gener de har ute bland folk. Gener de förstås ska försöka dra nytta av och tjäna pengar på!
Att lägga ny kaross på en befintlig modell skulle här vara ett utmärkt sätt att förändra det. Men även det kräver intestning, så håll tummarna med Rock-Boris att S60&V50-lanseringen går som den ska!
#10 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
L-B Englund Postat: 2008-10-05 21:22
Volvos SUV-ar och kombibilar säljer väl rätt så bra vad jag förstår. Även C30 är väl en hyfsad framgång i lilla sportbilssegmentet. Skulle inte förvåna om S40 också står sig bra i konkurrensen med VW Jetta, Toyota Corolla och en handfull andra små opraktiska sedaner. Men varför har man ingen bil i Golf-klassen? Den mest efterfrågade bilklassen där hela gänget med storsäljare finns. Förutom Golfen har vi bl a Toyota Auris, Ford Focus, Opel Astra, Renault Megane, Renault 308, Hyundai i30 och Kia Ceed. Även en måttlig framgång i denna klass borde antagligen lyfta Volvo över 600000 bilar /år. Lägg till Dackevalls W70 och ge nya S60 tillräcklig takhöjd i baksätet samt en halvkombilucka bak så är de snart på banan igen.
#11 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
KL Postat: 2008-10-07 20:17
V50 är ju en bil i samma klass som Golf kombi baserad på focus som den är. Felet är att man byggt den för trång för att man vill ha en sk "livsstilskombi". Som om folk med aktiv livsstil vill ha en så trång bil som möjligt.
#12 Re: Dackevall: Den tappade Vi-känslan
Jan Andersson Postat: 2008-10-09 21:40
Av alla käcka förslag hittills så är dessa de mest studentikost fnoskiga. Bilköpare med hard cash vill ha en 1) tillräckligt stor bil för att vara säker och rymma familjen, gamla föräldrar, vänner och resväskor på vägen till flyget, MEN 2) inte en högbyggd låda därför att den är ful, och ger högre bränsletörst och kränger mer tvärs och längs (jobbigt!).
Vad Volvo behöver mest är en ny bakhjulsdriven och bättre "740". Observera att de prestigemärken som wanna-be Volvo mest strävar efter att likna är bakhjulsdrivna. Att kana runt i tillvaron över ett par understyrda framhjul tröttnar man fort på.