GM fokuserar på fyra varumärken i USA

Ett nedskalat General Motors behöver fokusera sin marknadsföring på färre varumärken och mindre antal bilmodeller. Under pågående Detroit-salong står det allt mera klart att Saab är på väg ut, tillsammans med Hummer. Men även Saturn och Pontiac skalas ner. De varumärken GM satsar på i USA blir Chevrolet, Buick, Cadillac och GMC.

Bild 376984

GM:s produktchef Bob Lutz har sin uppfattning klar: "Jag älskar märket, men vi kan inte behålla något som kostar pengar. GM kommer inte att behålla Saab, det är säkert." Vad tror ni?


Som vi kunde berätta från Detroit-salongens pressdagar står det allt mera klart att General Motors har för avsikt att "frikoppla" sig från Saab. Kanske inte nödvändigtvis den tekniska utvecklingen som Saabs ingenjörer utför, inklusive den hos GM Powertrain Sweden, men i nuvarande trängda läge har GM inte råd med alla sina varumärken.
De många varumärkena under GM:s stora paraply ägnar sig inte sällan åt att konkurrera inbördes om ungefär samma kunder. Det lät sig göras på den gamla goda tiden då enbart Chevrolet ägde mer än 30 procent av den nordamerikanska marknaden och hela GM-familjen stod för mer än hälften av bilförsäljningen i USA.
General Motors är fortfarande nummer ett på USA-marknaden, men Toyota ligger tätt i hasorna och marknadsandelen är nu nere kring blygsamma 20 procent. Lägre försäljningen ger motsvarande mindre inkomster till marknadsföring, en allt viktigare verksamhet för att fånga bilköparnas intresse i det allmänna mediabruset.
Under de senaste dagarnas intervjuer inför och under Detroit-salongen står det klart att General Motors fokuserar kring fyra varumärken i USA: Chevrolet, Buick, Cadillac och GMC. Pontiac blir kvar men får finna sig i att bli kraftigt vingklippt med bara fem-tre modeller om några år.
De fyra huvudmärkena blir mera renodlade med egen nisch och det som i bilindustrin kallas för "badge-engineering" ska minska (samma bil i grunden, men med små kosmetiska skillnader i design och interiör). Om varje varumärke får en tydligare profil blir de lättare att marknadsföra och även att sälja gemensamt hos de handlare som har flera av GM:s märken.
Att GM vill frikoppla Saab verkar ganska klart, även om det ännu så länge är osäkert hur man tänker göra. Av större betydelse för GM, försäljningsmässigt, är vilken framtid man tänkt sig för Saturn. Under sin uppstart fick Saturn en olycklig stämpel som "pensionärsbilar" men vann ändå framgångar med ett mycket personligt och okonventionellt sätt att sälja bilar och vårda sina kunder. Flera av Saturns nuvarande modeller är lätt sminkade Opel-modeller och utvecklingskostnaden är därmed rätt liten.
Om GM inte längre anser sig kunna behålla varumärkena Saab och Saturn lär de gå samma väg som Hummer - nämligen till försäljning. Att lägga ner varumärken i USA blir en mycket dyrbar historia då bilhandlarna kan åberopa skadestånd. Frågan är bara vem som är villig att betala för att köpa ett eller flera av varumärkena? Vad tror ni läsare?!

Skriv kommentar

Det finns 16 kommentarer

Detta innehåll är skapat av Auto motor & sports besökare

Alla kommentarer
  • #1 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Johan Postat: 2009-01-14 12:20

    Buick säljer väl oxå dåligt i Usa men men dom är stora i Kina tydligen..Ja det blir inte muntert för Saab om det inte kommer en stark ägare snart.

  • #2 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Jens Postat: 2009-01-14 12:53

    Vilka skitvarumärken på ren svenska, för mig är de helt urvattnade och står inte för någonting...Vem vill ha en Chevrolet som egentligen är en Daewoo? Eller en Cadillac som egentligen är en Saab? Och GMC, har de tillfört något i SUV-världen överhuvudtget? Nej, jag ser mer och mer Saab som en guldklimp bland GM:s varumärken. Synd bara att inte fler gör det...

  • #3 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Jimmy Postat: 2009-01-14 12:56

    Vad händer med Opel då? Det har hörts lite kring Opel den senaste tiden

  • #4 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Makoshark Postat: 2009-01-14 13:08

    ..märket från GM är väl Corvette.
    Jag väntar fortfarande på ett test i
    någon SVENSK MOTORTIDNING!! men GM lär hinna lägga ner modellen innan vi får läsa onågot test i svensk press.

    Det kanske blir i Nostalgia som blir först ut? :(

  • #5 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Makoshark Postat: 2009-01-14 13:09

    .

  • #6 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Johan Postat: 2009-01-14 14:32

    Opel sälj inte i Usa iaf inte i stor utsträckning den heter Saturn där. Och artikeln handlade bara om Usa tror jag iaf.

  • #7 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Eric Löfberg Postat: 2009-01-14 15:20

    GMC är nog lika viktiga för GM som Volkswagens transportfordon är för VAG. Visst finns det personbilar med GMC-märke i nosen, men det är främst med de yrkesmässiga fordonen GMC har sitt berättigande. Chevrolet må ha några bilar med Daewooursprung i sitt produktsortiment för Europamarknaden - men det betyder verkligen inte att det ska fnysas åt. Kika på försäljningssiffrorna, främst i östra europa. Chevrolet är stora i ex Ryssland - med just sina "Daewoobilar".

    Jag förvånas över hur tyst det är i svensk press om just Opel. Att det ropas högt om Saab hela tiden är ju begripligt i Sverige - men sägs det verkligen ingenting om Opel? Tycker det känns som om Saab är mer beroende av det europeiska Opel än de amerikanska ägarna - så AMS - vad sägs kring Opel egentligen?

  • #8 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    berra Postat: 2009-01-14 15:50

    Opel, vad är det? En ost?

  • #9 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Raphael Postat: 2009-01-14 17:12

    Saturn är ett problem att sälja då det i praktiken är omsminkade Opel-bilar, så Saturn är inget självständigt bilmärke med egen utveckling. Vem skulle vilja ha ett sånt varumärke? Däremåt kan varumärket läggas ner och jag tror att det är vad som kommer att hända.
    Jag tror att GM fortfarande kan komma att ta in Opel-bilar till USA, men då sälja som Chevrolet istället.
    Ironiskt nog gör Saturn bilar idag som är bättre än många av Chevrolets egna...
    Ett problem är att Chevrolet tar in koreanska bilar och säljer under Chevrolet-märke. Klarar Chevrolet både av Opel och koreansk lågpris?
    Kanske inte var så smart att köpa Daewoo ändå...

  • #10 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Jan L Postat: 2009-01-14 18:03

    När Lutz talar så är han helt amerikafokuserad. I amerkanska media pratas han och alla journalister bara om det åtta varumärkena: Cadillac, Buick, GMC, Chevy, Pontiac, Saturn, Hummer och Saab. Att det finns GM-märkena Opel, Vauxhall och Holden tycks inte finnas i tankarna. Det är därför det blir fel när vi i Europa läser dessa intevjuer och tidnignsartiklar från USA. Då uppfattar vi det som om GM bara ska satsa på fyra märken fast det egentligen är Cadillac, Buick, GMC, Chevrolet samt Opel, Vauxhall och Holden. Det är Pontiac, Hummer, Saturn och Saab som är till försäljning eller ska förvandlas till nischmärken.

    Om jag ska säga vad jag tror så är det bara fortsättningen på GM:s problem vi ser. 1. Cadillac är osäljbart utanför USA. 2. Både Cadillac och Buick har inget vidare bra image i USA, 3. GMC är i princip bara dekaltrimmade Chevrolet. 4. Chevrolet är i USA "vardagskost" inte en bil som den med pretantioner på bil köper. Min åsikt: fyra svaga varumärken.

    GM har inget på den internationella marknaden att erbjuda premiumkunden!

    Opel och Vauxhall är objektivt sett mycket bra bilar men de lider av nästan hel avsaknad av det skimmer omkring sina namn som Volkswagen har.

    GM skulle skött Saab så hade man haft ett globalt märke. Nu har man inget! Chevrolet är ju egentligen två varumärken, ett för USA och ett för resten av världen.

    Jag hade tidigare en viss förhoppning om att GM skulle kunna återfå den glans som företagete hade främst under decennierna efter andra världskriget men nu har jag ingen sådan tro kvar.

    GM kommer inte att försvinna men de kommer att fortsätta att gå kräftgång.

  • #11 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Maxipower Postat: 2009-01-14 19:17

    Usa och Europa får nog i framtiden inrikta sig på att tillverka betydligt färre antal bilar, då med ett extra mervärde i någon form. Volymbilar med en låg prislapp kommer att
    tillverkas i låglöneländer
    fria från fackombud och pensionsavtal mm.

    Här kommer el-bilen inn

    Varför ska Fiskers tillverkas i Finland?
    Trollhättan lägg inn ett anbud på monteringen omg...!

    Var är ABB? Världsledande inom motorstyrning mm

    Mer handlingskaft och mindre politik, vi har allt, kunskap, komponenter bilbyggare, design försäljningsorganiosation,

    Har vi råd att börja om från början om vi nu slänger in handduken?

    Vi kanske ska sluta med teknikutveckling och utbilda kommunalpolitiker och stadstjänstemän och sälj dem till kina........Vi har redan för många.

  • #12 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Jimmy Postat: 2009-01-14 20:12

    GM säljer faktiskt minst en koreansk (Daewoo) bil med cheva-märke i USA. Den säljs här också, skillnaden är att här är den en halvkombi/hatchback ungefär som VW Polo, där är den en liten sedan ungefär som VW Jetta. Namnet flyr mig nu, Aveo möjligen?

  • #13 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Daniel Postat: 2009-01-15 08:34

    Så många idiotiska uttalanden som Puts har fällt senaste dagarna har han völ inte gjort de senast 10 åren. Att en 76-åring sitter som utvecklingschef hos en av världens största biltillverkare säger väl allt om hur och varför skeppet sjunker... När en produkt går dåligt så skyller den dumme på produkten och den ödmjuke förnuftige skyller på ledningen. Så varför går saanb dåligt? Lutz har nog förstått att hans dagar är räknade. Likaså borde Wagoner göra....

  • #14 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    Eric Löfberg Postat: 2009-01-15 09:37

    Chevrolet Aveo säljs i USA i både femdörrars- och sedanversion. Modellen som tidigare hette Kalos här i Europa har i några år kallats just Aveo i USA. Har för mig att Aveo namnet infördes här i Europa i och med modellår 2009 (facelift/ny modell).

    Aveo (och fd Kalos) har sitt ursprung i Daewoo.

    Aveo är en mycket vanlig bil, framför allt som enklare/billigare hyrbilar.

    Vad gäller GMC stämmer det att det ibland rör sig om rebadgade Chevrolet (eller om det kanske är tvärt om?). Men i den tyngre änden av modellprogrammet är det lätta (relativt...) transportfordon, precis som många europeiska biltillverkare har transportfordon under sina varumärken (VW, Ford, Renault, PSA, Fiat etc).

  • #15 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    F Postat: 2009-01-15 10:50

    Jag tror inte att det räcker.

    Det finns fortfarande en stor överkapacitet inom bilindustrin (kanske 20 miljoner), den globala finanskrisen och lågkonjunkturen blir värre innan det vänder.

    GM har gått med brakförluster de senaste åren och sitter samtidigt fast i ett antal strukturproblem med dyr personal, framförallt fd personal, jämfört med Toyota, Honda, m fl utländska tillverkare, många inbördes konkurrerande bilmärken, alltför många bilmodeller, mm.

    Det är obegripligt att de vill behålla GMC, som i princip bara är något lyxigare versioner av Chevrolet. Jämför Chevy Silverado - GMC Sierra; Chevy Suburban - GMC Yukon; Chevy Express - GMC Savana.

    Jag gissar att det enda som kan rädda GM i längden är "strukturerad konkurs" (Chapter 11). På så sätt kanske de kan göra sig av med 60-70 % av tillverkningskapaciteten, återförsäljarna och bilmodellerna.

    Inom något år tror jag att GM i USA består av Chevrolet, Cadillac och Buick (om Buick fortsätter gå bra i Kina, annars läggs det nog också ner). I övriga världen behålls dessutom Opel/Vauxhall/Holden, som till 99 % blir samma bilar, och som säljs i USA som Chevrolet.

    Under konkurslagarna lägger de ner Hummer, Pontiac, GMC, Saturn, Daewoo. Som vi sett med Hummer är det inte lätt att sälja bilmärken i dag. Då återstår nerläggning.

    Förhoppningsvis lyckas de sälja Saab, men det ser mörkt ut.

  • #16 Re: GM fokuserar på fyra varumärken i USA
    jan hansen Postat: 2009-01-15 19:13

    For nogle år tilbage udtale Mercedes at de faktisk manglede en low premium bilmærke til at anvende den teknik de har som faktisk er konkurrencedygtig men ikke fuldt ud anvendes i mercedes biler. Saab kunne blive en fantastisk bil udviklet på mercedes platforme med mercedes 7 trins automat gearkasse og så kun 2 motorer at vælge imellem. Mercedes nye 4 cylindrede 2,2 liters biturbo diesel motor på omkring 200 hk, og saabs gamle 4 cylindrede 2 liters turbo motor med mellem 150 og 300 hk. Hybrid på sigt, og så ville det funke

Möjligheten att kommentera är avstängt. Artikeln är äldre än 30 dagar.

Månadens fråga

  • Om du var tvungen att välja - vilket märke skulle du ta?
Nyhetsbrev fem dagar i veckan

Varje vardag skickar vi dig de senaste 24 timmarnas hetaste nyheter till din e-post. Nyhetsbreven kan också innehålla specialerbjudanden.

  • Prenumerera på
    Auto motor & sport nyhetsbrev
Annonsbörsen

Annonsbörsen

Annonsera gratis i Annonsbörsen och i auto motor & sport (om du är prenumerant). Eller sök bland över 3.000 bilar. Du kan också sälja eller köpa motorcyklar och båtar.

Egmont logo
© Egmont Tidskrifter