Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab

"Det är beundransvärt att Saab har kunnat sälja lika mycket som Toyota och VW i Sverige."

Bild 355710
Den enes död, den andres bröd. Hjärtat i Saab Automobile slår fortfarande, men dess tillvaro på intensivvården kräver både respirator och goda bankförbindelser och utsikterna för överlevnad tycks mindre än någonsin.
Oavsett utgången av krisbehandlingen drar kunderna inte oväntat öronen åt sig och vänder sig till andra bilmärken. Inte minst som bortåt 80 procent av Saab:s försäljning sker till företag, där emotionella och patriotiska överväganden får stå tillbaka för krassa ekonomiska överväganden.
En tre år gammal Saab 9-5 är idag bara värd ungefär en tredjedel av nypriset, medan en Volvo V70 eller Audi A6 står i mellan 40 och 50 procent av nyvärdet. Med tanke på de osäkra utsikterna för märkets överlevnad kommer skillnaden att öka ytterligare. Det betyder att en företagare får betala ett skapligt premiumpåslag för att få nöjet att ha Saab-bilar i sin tjänstebilsflotta.
Jag gissar att rabattpuckarna är så stora idag att de kompenserar en del av riskpremien med ett Saabköp, men faktum kvarstår att det framstår direkt lättsinnigt att utsätta sitt företag för gambling av det slaget - det räcker med den som nu ändå drabbar de flesta näringsverksamheter genom den usla konjunkturen.
Saab är en stor spelare på sin hemmamarknad, historiskt med en andel på närmare tio procent. Det är alltså, beroende på vilket läge konjunkturen befinner sig i, frågan om försäljningsvolymer på mellan 15 000 och 25000 sålda bilar som ska fördelas på andra märken om Saab försvinner från marknaden.
Nu har Saab redan tappat en hel del mark till andra märken under de senaste två åren, och regelbundet fått stryk både av Volkswagen och Toyota när dess marknadsandel har krypit nedåt till åtta procent.
Men med tanke på det åldrande och extremt smala modellprogram som Saab har och alltid har haft är det ändå beundransvärt att man har lyckats hålla samma nivå på försäljningen som världsettan Toyota och Europaettan Volkswagen, som har ett modellprogram som är sisådär tjugo gånger bredare än Saab:s.
Märkets position har dock vilat på andra meriter än dess produkter. Största enskilda betydelse har satningen på etanolbilar haft, som synkades perfekt med statens subventioner av så kallade miljöbilar. Detta har (nästan) räddat Saab genom det vakuum som uppstod i mitten av 2000-talet när man skrotade alla befintliga utvecklingsprojekt och lade ansvaret för utvecklingen av nya produkter under Opels tak. Utan etanolen hade Saab troligen varit nedlagt redan.
Självklart har dess ställning som svenskt varumärke också haft stor betydelse.
Men redan under nyårets första månader, innan det blev klart att Saab blev satt under rekonstruktion, började Saab:s försäljning krackelera och marknadsandelen rasade till historiskt låga 5,75 procent.
Vilka är det då som kommer att glufsa i sig Saab:s försäljning framöver?
Volvo vore det självklara svaret, som är (relativt) svenskt, har en urstark position på företagssidan och numera ett mycket brett program med bränslesnåla modeller.
Men Volvo har redan en stark ställning i Sverige, med cirka 20 procent av marknaden, och erfarenhetsmässigt vet man att det är mycket svårt för ett enskilt märke att komma mycket högre än 20-25 procent på en enskild marknad. Den gamla fejden mellan Saab- och Volvoägare märks kanske inte lika mycket längre, men faktum är att vi kan se i våra läsarundersökningar att Saabägaren hellre går till Audi än Volvo om man måste byta.
Andra favoriter bland Saabägarna är Alfa Romeo och Subaru, som båda har lite av den image av underdog som Saab alltid har odlat.
Mitt tips: Volvo, Audi och Volkswagen äter upp fyra av de sex procenten. Resten blir det huggsexa om.
Och lilla Alfa Romeo femdubblar sin försäljning - från 100 till 500 bilar om året...

Skriv kommentar

Det finns 16 kommentarer

Detta innehåll är skapat av Auto motor & sports besökare

Alla kommentarer
  • #1 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    azknom Postat: 2009-03-20 13:24

    Jag skulle nog tro att om nu Saab upphör så kommer många sluta köpa "svenskt".

    Jag köpte för ett halvår sedan Saab och är väldigt nöjd. Volvo har dock aldrig tilltalat mig eftersom jag anser att man åker volvo, man kör inte Volvo. Jag tycker Volvo döljer alldeles för mycket av vad som händer med bilen och hur den beter sig och det gör att jag känner mig osäker. Saab känns mycket bättre på den punkten. Men när jag byter nästa gång så lär det inte bli Volvo utan hellre Audi eller något annat.

    Så jag tror på slutsatsen i den här tidningen att itne Volvo komemr ta så stor del av Saabägarna om nu sorgligt nog Saab går i stöpet.

  • #2 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    Mattias Postat: 2009-03-20 13:58

    Med tanke på att Alfa inte har någon distributör i Sverige från och med hösten så kan man fundera om de kommer att sälja fler bilar...

  • #3 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    Kjell Postat: 2009-03-20 16:20

    Om Saab försvinner spelar det inte längre så stor roll. Man får köpa någon alldaglig dussinbil, att ha som ett fordon för förflyttning, och en gammal Saab entusiastbil i garaget.

  • #4 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    Marcus L Postat: 2009-03-20 17:41

    Att Saab trots allt har så stor marknadsandel som de har i Sverige betyder att väldigt många svenska bilköpare är, ska vi säga, mindre medvetna... När det finns mängder med snyggare, smartare, effektivare, modernare, billigare, roligare, bättre, mer ekonomiska bilar att köpa - och ändå köper svensken en klart undermålig produkt. Galenskap!

    Bygg upp en bra underleveratörindustri i Sverie och tillverka delar till Europas ledande tillverkare istället för att sörja en fattig nationalromantik som ges konstgjord andning genom att köpa "svenska" Saabar. Varför inte sälja motorer, växellådor och gud vet vad till Fiat, Opel, VW, Renault med flera?

  • #5 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    Johan Postat: 2009-03-20 18:31

    En svensk biljournalist borde inte måla upp ett scenario där en svensk biltillverkare går under. Försök i stället att fantisera ihop en ljus framtid för svensk bilindustri. Om inte så är det bättre att då inte skriva någonting alls.
    -Om du tittar på marken så faller du, håll blicken på horisonten!

  • #6 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    . Postat: 2009-03-21 07:12

    Om de f.d. saabägarna väljer Audi istället för Volvo så beror det snarast en långvarig rivalitet mellan Saab och Volvo. En saabägare skulle inte kunna svälja stoltheten och köpa en bil de länge och helt felaktigt påstått vara en "traktor".
    Om man söker en körglad bil med god vägkänsla (som saabägare brukar hävda att de gör) så är inte Audi det naturliga valet. Men å andra sidan så är dagens Saabar inget annat än dåligt kamoflerade Oplar så saabägarna har kanske stegvis glömt bort hur en genuin Saab ska uppföra sig på vägen.

    Dagens Volvo-modeller har betydligt bättre vägkänsla och väghållning än dagens Saab-modeller.

  • #7 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    EFS Postat: 2009-03-21 10:02

    De före detta saabägare jag känner som köpt BMW, Audi, Mercedes säger sig ha kommit till ett kvalitetsmässigt himmelrike, speciellt verkar detta gälla BMW. De som köpt Volvo verkar däremot ifrågasätta om de vunnit något alls kvalitetsmässigt. Min bekantskapskrets är ju knappast något statistiskt underlag, men erfarenheten stämmer med kundundersökningar i Sverige. De som köper Saab/Volvo idag blir ju snabbt färre, vilket man förstår med tanke på den låga kvaliteten och det katastrofala andrahandsvärdet!

  • #8 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    Batikhäxan Postat: 2009-03-21 10:25

    Jamen tänk om vi kunde få alla ny-svenskar att köpa saab, då skulle ju försäljningen öka mycket! Det kommer ju 4000 nya svenskar -en hel saabfabrik ! på bara 14 dagar så det borde ju bli stora skillnader. Puss på er alla!

  • #9 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    Ernst Postat: 2009-03-21 18:06

    ..säljer 4 gånger så många bilar i Europa som Saab och slipper man OOB kommer man sälja fler även i Sverige. Om Fiat och Alfa får en ordentlig försäljningsorganisation i Sverige (förslagsvis Saabåterförsäljarna) blir det bättre siffror här också.

  • #10 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    Aero Postat: 2009-03-22 14:28

    jag kör saab är fruktandsvärt nöjd med denna bil :) skulle aldrig falla mej in att köpa en volvo och det har inte med stolthet att göra de har med att dom är så fruktandsvärt tråkiga att köra å så väldigt snabba är dom inte heller :P ja har 290 hk i min 9-3 och volvos värsting s60R med sinna 300 HK har inte en chans och den känns som att köra en traktor okej för att väghålningen är skaplig men det är ingen glädje att sitta bakom ratten på den... tar inte detta frå luften har kört en s60R många 100 mil

  • #11 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    Carl Postat: 2009-03-22 14:47

    Nu är det ju så att SAAB inte lagt ned - ännu. Och vi som köper märket (personligen har jag 30 SAABar i min firma har haft SAAB i firman i 16 av 25 år) gillar dess säkerhet, kördynamik, design Biopower, diesel och bensin versioner så även mina anställda och våra kunder. Tycker det vore på sin plats att beskriva VARFÖR SAAB ska lägga ned - det är ju det du anser Hr Gunnar "journalist" Dackevall.
    Ditt SAAB hat sträcker sig långt tillbaka i din gärning men att onyanserat och inbakat önska märket sin död (nu senast är det ett faktum i Hr Dackevalls sinnesvärld frikostigt delar han ut märket marknadsandelar!)är lågt även för en tysk ägd tidning som AMS

  • #12 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    Klas Postat: 2009-03-22 15:00

    Jag har kört både Volvo och Saab. Kanske ngt mer Volvo i mina dar.

    Jag anser nog dock att varken Saab eller Volvo är några vidunder väghållningsmässigt - möjligen med undantag för några av värstingmodellerna vilka jag inte har kört...

    Jag håller mig nog till Japsar för kvalitet, pålitlighet och prisvärdhet eller tyskar för kvalitet och personlighet..

    Möjligen skulle man kunna slänga in ngn alfa eller så för design och känsla - men där kan jag inte uttala mig om deras moderna kvalitet.

    /K

  • #13 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    David Postat: 2009-03-23 10:28

    Jag får tyvärr hålla med dig Carl. Det är iof bara att titta på AMS bilinnehav och inse att det tyvärr smittar av sig som privat tyckande även om det är ofta är inlindat i ngt snyggt journalistiskt dravel.

  • #14 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    jh Postat: 2009-03-23 10:44

    Försäljningskanalerna kan vara skilda även om företagen slås ihop. Se bara på Peugeot och Citroen.

    Layouten på bilarna är numera densamma: Framhjulsdrift och tvärställd motor. Den prisnivå man lägger de nya bilarna på är ungefär densamma. Volvo och Saab påminner sammantaget i dessa avseenden mer om varandra än Audi, VW, BMW och Mercedes. Det närmaste man kan komma är väl kanske VW, men faktum är att Saab i ovannämnda avseenden sammantaget är mer lika varandra än VW.

    Volvo och Saab är dock ganska olika varandra i fråga kundens attityd. De som köper Saab uppfattar ofta Volvo som en bil för människor som inte gillar bilar eller som en bil man hellre åker i än kör. Volvo har antagligen fler kunder som är beredda att betala för en litet dyrare bil än snittet utan att vara intresserade av bilar än Saab. Därför kompletterar märkena på ett väldigt bra sätt varandra, tror jag. Förutom litet yttre karosspaneler behöver man bara justera chassi, styrning och koppling litet samt hänga i en ny instrumentpanel.

    Tror också att det blir lättare att ta betalt för en Saab baserad på Volvo-delar än för en Saab baserad på Opel-delar.

    Vet dock inte om finansknuttarna inser ovanstående om inte tidningar som Auto, Motor & Sport påpekar detta. Det vore också bra om Dagens Industri puffade för denna idé.

  • #15 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    Jack Daniel Postat: 2009-03-23 11:10

    Det är rörande att lösa kommentarer som den från Carl, det är gulligt att det finns sådan oförvägen optimism. Alla vi andra vet att Saab är borta som nybilsmärke innan året är slut. Det är oundvikligt. Och blanda in Volvo i detta, de har en chans fortfarande men inte om de ska ha bojsänket Saab runt halsen.

  • #16 Re: Dackevall: Gamarnas blickar mot Saab
    Leeloo Postat: 2009-03-29 08:57

    Johan, det är med all säkerhet SAAB Automobile som tittat ner i marken och håller på att falla än våra motorjournalister. Hade SAAB haft näsa för att tillverka bilar och kunna aälja dem hade de inte varit där de är idag, SAAB skulle tittat upp mot horizonten för 15 år sedan och byggt bilar som marknaden vill ha.

    Marknaden har alltid rätt, säljer inte bilen så är den inget att ha eller tillverka, punkt slut.

    Lägg ner snarast.

Möjligheten att kommentera är avstängt. Artikeln är äldre än 30 dagar.

Månadens fråga

  • Om du var tvungen att välja - vilket märke skulle du ta?
Nyhetsbrev fem dagar i veckan

Varje vardag skickar vi dig de senaste 24 timmarnas hetaste nyheter till din e-post. Nyhetsbreven kan också innehålla specialerbjudanden.

  • Prenumerera på
    Auto motor & sport nyhetsbrev
Annonsbörsen
Egmont logo
© Egmont Tidskrifter