Hur skapar man uppmärksamhet kring en ny bilmodell? Efter flera år av marknadsundersökningar, utvecklingsarbete och test ska bilen rulla ut till handlarna och få bästa möjliga försäljningsstart. Hur skulle du göra?
Nu vet vi i alla fall hur Audi har resonerat kring lanseringen av A3 Sedan. Eller rättare sagt, vi har ett hum hur Audi tänkt för den första reklamfilmen är rätt speciell och avsedd för amerikansk publik. Grundidén är ”kompromisslöshet” och för att spegla detta har man samlat en grupp egensinniga och förmodligen rätt envisa kändisar.
I filmen ”Dues – The all-new Audi A3 is here” får vi se komikern Ricky Gervais, kändiskocken David Chang, prisbelönta krigsfotografen Lynsey Addario, komikern Kristen Schaal, boxningsmästaren Claressa Shields, gatuartisterna Cyrcle och gospelkören Voices of Destiny. Alla medverkande har dessutom en egen film på YouTube där de förklarar sin inställning (klicka på namnen för att se dessa filmer).
Som ni nog också märker är det en speciell version av ”We Are the Champions” av symfonirockgruppen Queen. Den första reklamfilmen ska följas flera andra där man lyfter fram olika egenskaper (se nedtill).
Vad säger ni läsare om Audis lansering av A3 Sedan? Är det rätt vinkel på filmerna – och skulle samma reklam funka i Europa? I Sverige börjar priserna för Audi A3 Sedan vid 245.000 kronor för en 1,4 TFSI med 122 hk, 1,8 TFSI med 180 hk och sjustegad S-tronic kostar 308.300 kronor. Föredrar man diesel kostar Audi A3 Sedan 2,0 TDI med sexväxlad manuell låda från 268.000 kronor.
