När jag var i London för F1 75 Live var det tydligt hur stort Formel 1 har blivit. Sporten har aldrig varit mer global, fansen strömmar till loppen och sociala medier svämmar över av F1-klipp.
Och nu har Liberty Media släppt sin årsrapport – och siffrorna bekräftar det: F1 drar in mer pengar än någonsin. Men allt är inte perfekt.
Rekordintäkter – men Las Vegas skapar oro
F1:s totala intäkter 2024 landade på 3,65 miljarder dollar (cirka 38 miljarder kronor) – en ökning med sex procent från 2023. Men analytiker har redan börjat lyfta en röd flagga: fjärde kvartalet visade en nedgång.
Vad hände? Jo, Las Vegas GP blev en ekonomisk besvikelse. Loppet drog in enorma intäkter sitt första år – men i den andra upplagan sjönk siffrorna dramatiskt. Det här är en känd trend i motorsport: den första hypen lockar nyfikna besökare, men frågan är om loppet har en stabil framtid.
Det gör Las Vegas extra känsligt, eftersom det är det enda loppet på kalendern som ägs och arrangeras direkt av F1/Liberty Media.
I vanliga fall tar F1 ut en fast avgift från promotorn, men här står de själva för hela arrangemanget – och därmed även hela den ekonomiska risken. Om intäkterna fortsätter att falla kan det bli en värdemätare för om F1:s strategi att själva driva race är hållbar.
Så tjänade F1 sina miljarder
Intäkterna fördelades så här:
- Mediaintäkter: 32,8 %
- Race fees: 29,3 %
- Sponsring: 18,6 %
Att kalendern utökades till 24 lopp (mot 22 år 2023) gav ett rejält lyft, särskilt med Imola och Kina tillbaka.
Trots tappet i Las Vegas fortsätter F1:s ekonomiska kurva uppåt. Spomotion Analytics visar hur sporten växer – men också var riskerna finns:
The fourth quarter of 2023 marked a historic milestone, with total F1 revenue surpassing $1 billion for the first time, reaching $1.23 billion, a 64% increase.
👉 In 2024 the Total F1 revenues reached $3,4 bn, a new record.
👉 Adjusted OIBDA reached $791 million, also a new… pic.twitter.com/MpG8pECbKZ— Spomotion Analytics Motorsport (@SpomotionA) March 3, 2025
Även teamen tjänade på tillväxten. Utbetalningarna till stall ökade med fyra procent, från 1,21 till 1,26 miljarder dollar.
Samtidigt har Liberty Medias aktiekurs ökat med 36% på ett år, och bolaget värderas nu till över 30 miljarder dollar.
Frågetecken kring TV-avtalet och Concorde-dealen
F1 förhandlar just nu om sitt nya amerikanska TV-avtal, och det kan bli en riktig kassako – eller ett problem. ESPN är ute ur leken, och Liberty Media hoppas kunna få mer än de 80 miljoner dollar per år som det nuvarande avtalet är värt.
Samtidigt pågår diskussionerna om det nya Concorde-avtalet. Liberty Medias CFO Brian Wendling säger att det blir en enklare betalningsstruktur och att det elfte teamet (med en insats på 450 miljoner dollar) ska täcka förlusterna för de andra stallen.
Men alla är inte övertygade. Flera stall anser att ett nytt team skulle minska deras egen värdering och göra sponsorjakten ännu tuffare.
Optimism inför 2025 – men utmaningar väntar
Liberty Media är fortfarande positiva. F1:s VD Stefano Domenicali sammanfattar det:
– Vi är optimistiska inför 2025 när vi firar F1:s 75-årsjubileum, vilket ger ytterligare momentum till vår varumärkesstyrka.
Och det finns skäl att vara optimistisk. Publiksiffrorna var rekordhöga, med 6,5 miljoner besökare på loppen (+9 %) och en global TV-publik på 1,6 miljarder. Sociala medier växer också – nu med 97 miljoner följare.
Har F1 satsat för hårt på stadsrace – och riskerar de att bränna marknaden? Och hur stor roll spelar det nya TV-avtalet för sportens långsiktiga framgång?
Läs också: KRÖNIKA: Formel 1 på tillväxt