Ford har valt att gå i Teslas fotspår och prissänkte nyligen elpickupen F-150 Lightning med upp till 100 000 kronor. Ford gasar nu på med produktionen av Lightning och i samband med prissänkningen förväntar sig tillverkaren en ökning i försäljningen.
Aktieägarnas reaktion till sänkningen var däremot allt annat än positiv. Nästan omgående föll Fords börsvärde med drygt 37 miljarder kronor.
Men tappet kan bli kortvarigt, menar David Whiston på investeringsinformations- och serviceföretaget Morningstar Inc. När Tesla sänkte sina priser tidigare i år ledde det till en enorm ökning på börsen.
– Alla älskade det när Tesla gjorde det. Så länge Ford minskar produktionskostnaderna är det vettigt att ge tillbaka en del av det till kunderna. Om de kan visa att prissänkningen leder till en större marknadsandel kan aktiekursen skjuta i höjden, säger David Whiston.
Ford meddelar att de fortfarande planerar att producera 150 000 F-150 Lightning i år. När fabriken i Michigan kommer igång för fullt kan produktionstakten öka till 500 000.