Lexus lanserade sin ES-serie 1989 med Lexus ES250 – ett mindre alternativ till flaggskeppet LS400. Volvo var dock före Lexus med att använda beteckningen ”ES”. Redan 1971 lanserades shooting brake-sportbilen Volvo 1800 ES. På 1980-talet tog Volvo fram ”ES”-beteckningen igen, denna gång på Volvo 480 ES.
Volvo Cars har varumärkesskyddat 15 modellbeteckningar för kommande elbilar: Förutom EM90, EX90 och EX30 gäller det EX40, EX60, ES40, ES60, ES90, EV40, EV60, EV90, EC40, EXC40, EXC60 och EXC90. Usprungligen var det tänkt att Volvo skulle använda personnamn från den nordiska mytologin för sina elbilar, men i stället valde de att addera ett ”E”: elversionen av S60 och S90 blir alltså ES60 och ES90.
Ännu är det inte avgjort om Volvo Cars kan kalla sina sedaner för ”ES” eller om de måste byta namn. En långdragen juridisk process är att vänta.
