Formel 1 fortsätter att transformeras från ren motorsport till världens hetaste plattform för globala lyxvarumärken. I ett historiskt drag bekräftas nu att modehuset Gucci kliver in som titelsponsor för Alpine från och med säsongen 2027. Det nya namnet på gridden blir Gucci Racing Alpine Formula One Team.
Sponsringen innebär en total visuell förändring. Alpine skrotar sin nuvarande blå-rosa design till förmån för Guccis klassiska husfärger. Samtidigt lanserar lyxmärket en helt ny racingdivision med eget merchandise.
Kopplingen bakom miljardaffären
Det finns en logisk förklaring till den opsykologiska affären. Luca de Meo, tidigare vd för Renault och Alpine, styr numera lyxkonglomeratet Kering som äger Gucci. Dessutom leds Alpine i dag av rådgivaren Flavio Briatore – mannen som på 90-talet basade över samma stall när det ägdes av klädjätten Benetton.
Sponsorkriget i Formel 1 trappas upp
Affären är ett direkt svar på att konkurrenten LVMH (Louis Vuitton, TAG Heuer) nyligen pumpat in miljardbelopp i sporten. Beskedet landar under en sportsligt stark period för Alpine, som med Pierre Gasly och unga stjärnskottet Franco Colapinto parkerar på en stabil femteplats i konstruktörsmästerskapet.
Frågan alla ställer sig nu är hur mycket mode vi kommer att få se i paddocken framöver – och om de skräddarsydda föraroverallerna blir nästa stora samlarobjekt för racingsuget modefolk.
Missa inte: F1: Ben Sulayem tar tillbaka V8-motorn ”till 2031”
