Dackevall: Framtid(ning)en

Gunnar Dackevall om det faktum att detta är hans sista (?) krönika i auto motor & sport.

Bild 373931
Drygt 15 år och 300 ledare och krönikor senare är det dags för mig att lämna över denna spalt till nästa hugade tyckare. Det är hög tid (om inte redan övertid), ni läsare är visserligen vanedjur men någon måtta får det faktiskt vara med förutsägbarheten i en tidning.
En mer konkret orsak är att jag och min kompanjon Lars Rosén lämnar över ägandet av tidningen till Egmont Tidskrifter (före detta Hjemmet Mortensen) vid årsskiftet, och sätter därmed punkt för en spännande period.
Lasse och jag hade i slutet av 1980-talet intresserat oss för idén att lansera ett internationellt varumärke på biltidningssidan, som ett alternativ till de välgjorda men mycket nationellt präglade tidningarna. Bilköpandet började bli gränslöst och EU-gemensamma normer växte fram, vilket skulle underlätta ett gemensamt samarbete på testsidan, en del av biltidningsmakandet som är mycket dyrt och resurskrävande.
När det gäller biltestande fanns en mycket tung spelare i Europa, tyska auto motor und sport, som dessutom stod i begrepp att börja utföra egna krocktester, vars ibland spektakulära resultat gav genklang i hela Europa.
Ungefär samtidigt som utgivarna i Stuttgart gav klartecken till syndikering utbröt den ekonomiska krisen i Sverige 1992, och när vi väl skakat av oss den värsta räntechocken var vi bara tvåa på banan - Grekland hade hunnit före.
Med oss i båten vid starten 1994 var Stig Sjöberg, entusiastisk ägare och förläggare i motortidningsförlaget Albinsson & Sjöberg i Karlskrona. Stig hade från nästan ingenting byggt upp en imponerande verksamhet långt från de "fina" stora förlagshusen och visste allt om hur man ger ut motortidningar i Sverige.
Kanske var hans förväntningar lite väl högt uppskruvade. De första indikationerna var en försäljning på 30.000 ex av nummer ett, vilket dock visade sig landa på 20.000 i verkligheten. Idag är det en högst respektabel siffra, men 1994 när hans eget flaggskepp Bilsport sålde 80.000 ex - varannan vecka - kändes det säkert som en besvikelse.
Stig tappade sugen och de tyska varumärkesägarna klev in och såg till att vi kunde köra vidare. Efter tre år hade vi 30.000 i såld upplaga och var lönsamma. Då hade vi knaprat in avståndet en del på de etablerade storheterna, men vi var fortfarande bara knappt hälften så stora som den etablerade biltestartidningen i Sverige: Teknikens Värld. Och vi kom bara hälften så ofta.
Kunde vi bli större med ett varumärke som då av många fortfarande upplevdes tyskt?
Nej, inte i absoluta tal skulle det visa sig, men i marknadsandelar räknat. Vi höll en stadig upplaga på knappt 22.000-23.000 som fjortondagarstidning under nästan hela det gångna decenniet, när våra konkurrenter beskrev en brant fallande kurva.
1998 blev vi helsvenska igen, Lasse och jag tog över tillsammans med några svenska investerare. Under ett par intensiva år satsade vi på att öka periodiciteten, bygga en webbverksamhet och testa nischade specialtitlar.
Tio år senare slöt vi första delen av affären med dåvarande Hjemmet Mortensen och tog i samma veva över norska auto motor og sport.
Nu är det alltså dags att släppa taget helt.
Det har varit en omtumlande tid, där läsvanorna har styrts om från tidning till webb i allt större utsträckning. Tack vare vårt framsynta (och myckna) arbete med att bygga upp en duktig tidning på nätet har vårt internationella varumärke hållit stången förvånansvärt väl i stormen, och det blir spännande att följa dess resa som läsare i framtiden. Teamet som gör auto motor & sport i Sverige är hur som helst uppdraget vuxet - med råge.
Själv snöar jag nu ännu längre in i papperstidningens kvarvarande styrka, där läsning, sköna bildupplevelser och kvalitetsnjutning är ledorden för framtid(ning)en som jag ser det.
Kanske ses vi någon gång i nördiga Classic Bike eller Sportbilen, om du nu inte vill ha lite ledigt från min nuna nu efter femton långa år förstås.
Jag kan inte klandra dig i så fall...

Skriv kommentar

Det finns 11 kommentarer

Detta innehåll är skapat av Auto motor & sports besökare

Alla kommentarer
  • #1 Re: Dackevall: Framtid(ning)en
    Pontus Lövrup Postat: 2010-01-07 12:16

    Tack för alla kloka ord, artiklar, krönikor och annat du givt läsarna genom åren - det är säkert inte slut även om du nu byter forum. Men bilmedielandskapet blir fattigare utan dina aktuella och initierade analyser, helt klart.
    Ett stort lycka till framöver till både dig och Lasse.

  • #2 Re: Dackevall: Framtid(ning)en
    Marcus L Postat: 2010-01-07 13:13

    Tack Gunnar för alla härliga krönikor, reportage etc. Dina ord kommer att saknas.

    Samtidigt önskar jag auto motor und sport framgång i tidningsfajten.

  • #3 Re: Dackevall: Framtid(ning)en
    Karl Postat: 2010-01-07 13:49

    Det är skönt med riktiga tidningsproffs i en tid när "alla" kan tycka och skriva. Tack!

  • #4 Re: Dackevall: Framtid(ning)en
    Carl Kaizen Postat: 2010-01-07 19:33

    egentligen med min favorit-tidning?

    Tidningen såld till Egmont.

    Samt ett av (imho) Sveriges bästa bilforum (ams forum) nedlagt till förmån för bilsnobb-communityt Autolife.

    Men, tack för allt Gunnar och Lasse, för att ni höll ut mot Bonniers och utmanade Teknikens Värld så länge som ni gjorde!

  • #5 Re: Dackevall: Framtid(ning)en
    Henrik Postat: 2010-01-07 21:56

    Vilken chock, tack Gunnar för allt.

  • #6 Re: Dackevall: Framtid(ning)en
    Markus Postat: 2010-01-08 10:19

    15 år. Och då var du en av de mer kända medarbetarna på Teknikens Värld innan dess. Du har funnits i biltidningarna så länge jag kan minnas (nu är jag inte lastgammal, fyller 27 i februari)

    Många intressanta ledare har det ju blivit, även om man ju inte alltid håller med dig, men det är ju helt i sin ordning!

    Kanske det du bidragit med mest är dels de sansade åsikterna hos en person som hängt med i mer än 20 år. Du har också bidragit med något som är viktigare än man kan tro:
    Du är en av få motorjournalister med tävlingserfarenhet! När alla motorjournalister efterfrågar "sportiga" bilar men har högst skiljda uppfattningar om detta är det rätt vettigt med en person i gruppen som faktiskt vet vad som efterfrågas på bana (eller i rallyspåret).

    Mycket intressant läsning har du bjudit på i alla fall.

    Tack för alla år!

  • #7 Re: Dackevall: Framtid(ning)en
    Lägerleffe Postat: 2010-01-08 13:08

    Tack Dacke! Jag böjer mig till jorden inför din kunniga, entusiastiska och i många stycken vassa penna. Kommer att sakna dig i spalterna. Schysst att du kan ta det lite lugnare.

    Men mycket orolig blir jag när jag konstaterar att du och Lasse har sålt till Egmont (och kammat hem danska dollares). Det kan aldrig bli väl när man ingår i samma familj som "V75-Guiden", "Barbie", "Hemmets Journal", "Min Häst" m.fl.

    Rätt som det är blir väl AMS omdöpt till "Min Hästkraft" och får dela innehåll med vem fan som helst i familjen.

    Stor GM-varning utfärdas alltså av Lägerleffe.

  • #8 Re: Dackevall: Framtid(ning)en
    Argus Postat: 2010-01-08 13:38

    Du kommer att saknas i AMS spalter. Det blev en klar kvalitetssänkning när nuvarande chefsredaktör tog över.

    Fortsätter det i nuvarande riktning hoppas jag att du samlar väl valda skribenter och drar vidare.

    I dagsläget ser jag Automobil som en vassare blaska än AMS, där hamnar mina lösnummerköp.

  • #9 Re: Dackevall: Framtid(ning)en
    svenne Postat: 2010-01-09 17:46

    Tack Gunnar,
    Jag minns dig redan från tiden på Bike (-1978) och såväl nu som då står du för den bästa typen av mc/bil-journalistik.
    Lycka till och jag hoppas att vi får läsa mer av dina skapelser!

  • #10 Re: Dackevall: Framtid(ning)en
    Per Kjellander Postat: 2010-01-14 10:59

    Som representant för Egmont Tidskrifter vill jag dels tacka dig Gunnar (och Lasse) för ert fantastiska arbete med AMS i Sverige under alla dessa år och dels försäkra alla läsare om att vår avsikt är att fortsätta att utveckla och förbättra AMS framöver.
    Mvh
    Per Kjellander
    Vd Egmont Tidskrifter AB

  • #11 Re: Dackevall: Framtid(ning)en
    Johan Postat: 2010-01-14 16:03

    Hej Gunnar.
    Jättetråkigt att du slutar från tidningen. Du har varit en legend i biljournalestik under en längre tid. Din kärlek till amerikanska v8 är helt ljuvligt. Du vet att en bil skall tala till människan, för att man verkligen skall gilla den i längden. JÄttetråkigt att du försvinner, men man kan väl alltid hoppas att du kommer in och gör något reportage eller krönika.
    Visst kommer tidningen att bli fattigare utan din kunskap.
    Önskar dig all lycka i livet.

Möjligheten att kommentera är avstängt. Artikeln är äldre än 30 dagar.

Månadens fråga

  • Om du var tvungen att välja - vilket märke skulle du ta?
Nyhetsbrev fem dagar i veckan

Varje vardag skickar vi dig de senaste 24 timmarnas hetaste nyheter till din e-post. Nyhetsbreven kan också innehålla specialerbjudanden.

  • Prenumerera på
    Auto motor & sport nyhetsbrev
Egmont logo
© Egmont Tidskrifter