En eldriven suv med 530 hästkrafter och fyrhjulsdrift som sladdar genom ett vintrigt skogslandskap – samtidigt som en person tolkar på skidor i höga hastigheter bakom bilen. Det var konceptet i en 16 sekunder lång reklamfilm för elbilen BYD Sealion 7 på Youtube.
Men klippet föll inte i god jord hos alla, och efter en privatpersons anmälan har Reklamombudsmannens opinionsnämnd nu fattat sitt beslut: BYD Sweden AB fälls för reklamen.
Läs även: PROV: BYD Sealion 7 – kompetent med reservationer
Ansågs visa livsfarlig verksamhet
Enligt anmälaren uppmanade videon till ett farligt och potentiellt olagligt beteende, då tolkning bakom fordon innebär betydande säkerhetsrisker. Reklamombudsmannens opinionsnämnd går helt på anmälarens linje och finner att filmen är utformad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar.
Nämnden anser även att reklamen beskriver en farlig verksamhet utan att det är pedagogiskt eller försvarligt ur allmän synpunkt, vilket strider mot artiklarna 1 och 21 i Internationella Handelskammarens (ICC) regler.
Nämnden noterade särskilt att kombinationen av hög fart, sladdande körning och bakgrundsmusiken med låten ”Too Cool to Care” bidrog till ett intryck av en nonchalant och riskfylld attityd.
– Att tolka på skidor efter en suv som sladdar fram i hög hastighet kan innebära en uppenbar livsfara, framhåller nämnden i sitt enhälliga beslut.
Spelades in på avstängd testbana i Åre
BYD Sweden AB bestred anmälan och förklarade att materialet inte var en iordningställd traditionell reklamkampanj för riskfyllt beteende. Inspelningen gjordes i samband med professionella vintertester vid Molanda testkörningsbana i Åre av produktionsbolaget 925motor, en etablerad aktör inom fordonsjournalistik och fordonsrelaterad media.
Biltillverkaren framhöll att sekvensen utfördes under kontrollerade former av en professionell förare och en van skidåkare för att illustrera bilens väghållning, fyrhjulsdrift och vinteregenskaper.
Filmen försågs dessutom med en tydlig textrad om att den var filmad på avstängd bana. BYD pekar också på att tolkning efter fordon har en historisk koppling till organiserad vintersport (skijoring).
Disclaimers hjälpte inte – nämnden står fast
Reklamombudsmannen klargör dock att inspelningsmiljön och textvarningarna inte ändrar helhetsintrycket för konsumenten. Att visa upp en person som tolkar bakom en bil i hög fart kan inte anses pedagogiskt motiverat för att demonstrera fordonets säkerhetssystem eller vägegenskaper.
Beslutet från nämnden, under ordförande Kajsa Bergkvist, var helt enhälligt.
