Under lång tid var Mercedes-Benz det självklara valet för tyska taxiförare, men tillverkaren valde att backa från segmentet på grund av pressade marginaler.
Beslutet fick företagets marknadsandel bland nyregistrerade taxibilar i Tyskland att rasa från 45 procent 2022 till endast 8 procent under första halvåret 2025.
Nu har den tyska biljätten tänkt om och försöker återta förlorad mark. Under första halvåret 2026 klättrade andelen till 18 procent. Enligt tyska affärstidningen Handelsblatt beror återhämtningen främst på offensiva rabatter.
Mercedes erbjuder bland annat upp till 24 procents rabatt på två populära dieselversioner av E-Klass, vilket sänker inköpspriset till under 40 000 euro för taxiföretag. Även modellerna Vito och V-Klass säljs med särskilda förmåner.
Branschanalytikern Frank Schwope menar att det var ett strategiskt snedsteg av Mercedes koncernchef Ola Källenius att lämna taxisektorn, eftersom varje taxiresa i praktiken fungerar som en provkörning där passagerare kommer i direktkontakt med varumärket.
Läs också: BYD i rejält blåsväder – fälls hårt av Reklamombudsmannen
BYD kliver in med aggressiv prissättning
Samtidigt som Mercedes försöker reparera relationen till branschen ökar konkurrensen från kinesiska BYD. Den kinesiska tillverkaren har utsett taxisektorn till en central del i sin tillväxtstrategi och erbjuder laddhybriden BYD Seal 6 i kombiversion till taxiköpare med hela 37 procents rabatt, vilket ger ett pris under 30 000 euro.
BYD planerar även att introducera de helt eldrivna modellerna Atto 3 och Sealion 7 i taxiflottorna. Eftersom städer som Hamburg infört krav på nollutsläpp för nya taxitillstånd ser BYD goda möjligheter att utmana de etablerade tillverkarna, med målet att nå fyrsiffriga försäljningssiffror under 2027.
Tills vidare behåller dock de traditionella märkena greppet om branschen. Volkswagen, Toyota och Mercedes-Benz står tillsammans för 90 procent av de nya taxiregistreringarna i Tyskland, där Volkswagen ensamt kontrollerar över halva marknaden.
Läs även: Inga fler Tesla-bilar för Taxi Stockholm
