Här i Sverige är kombinationen ”Volvo + kombi” helt naturlig och V70 har varit den mest säljande bilmodellen sedan Hedenhös. Men i USA sålde V70 dåligt och togs ut ur sortimentet. Efter att V50 försvann (och V40 inte är lönsam att exportera) så har USA-marknaden saknat en Volvokombi – förutom crosscountrymodellen XC70.
Även i USA är Volvo synonymt med kombimodeller och därför lanserades V60 under första kvartalet i USA. Förhoppningen är att V60 kapa åt sig en del av försäljningen i premiumsegmentet, något som Volvos globala marknads- och försäljningsdirektör Alain Visser berättade i Detroit i januari:
”Det segment som V40 finns i utgör en årlig försäljning i USA på cirka 100.000 bilar,” berättade Alain Visser. ”Även om vi skulle klara av att ta en betydande del av det segmentet skulle det inte bli speciellt många bilar. Då är möjligheterna för Volvo V60 och framför allt nya generationen XC90 mycket, mycket större.”
Alain Visser var också självkritisk i intervjun och erkände att misstag begåtts i tidigare marknadsföring:
”Ärligt talat tycker jag att Volvo smält in för mycket, de senaste åren. Vi måste stå ut som det unika varumärket, den idag enda kvarvarande skandinaviska biltillverkaren – efter att Saab försvann från USA,” berättade Visser.
”Vi har bytt reklambyrå här i USA, vår marknadsföring kommer att förändras rätt rejält och det är stora saker på gång. Vi ska bli lite modigare, lite tuffare i vår marknadsföring och vi ska framför allt satsa mer pengar på marknadsföringen. Under 2014 ska vi satsa i runda slängar dubbelt så mycket på marknadsföring i USA som vi gjorde under fjolåret.”
”Marknadsföringen här i USA var ärligt talat inte speciellt bra under 2013. Vi lyckades mycket bättre i Europa och Sverige med unika kampanjer som fick mycket uppmärksamhet,” sa Alain Visser.
Volvos del av den amerikanska bilmarknaden utgör bara 0,4 procent. Därför går det inte att ”skrika högst” när det gäller marknadsföring. Reklamen måste bli smartare och bättre.
Det senaste exemplet på det är den nya reklamfilmen för Volvo V60. Du ser den i filmrutan här nedanför och sätt gärna betyg med gasa/bromsa. Eller varför inte skriva en kommentar?