Först Lexus och nu – Will? Toyota tänker lansera ett tredje bilmärke i USA. Det ska i första hand vända sig till yngre bilköpare.

Det var i USA som Toyota för ett antal år sedan introducerade sitt ”lyxmärke” Lexus. Sedan dess har segertåget för Lexus gått över hela västvärlden.
År 2003 tänker Toyota låta amerikanarna bli första att smaka på ännu ett nytt bilmärke. Märket har ännu inget officiellt namn men det ska i första hand tilltala yngre kunder ”som inte kör samma bilar som deras föräldrar”.
Till en början kommer man att introducera varianter av minibilen Yaris samt en förminskad släkting till Corolla. Dessa säljs redan med stor framgång till en yngre kundkrets i Japan under namnet Will.
Även när det gäller själva försäljningen ska märket söka nya vägar. Man tänker sig övervägande internet-försäljning, något som Toyota redan genomfört framgångsrikt med hybridmodellen Prius.
Man kommer inte att bygga något nytt handlarnät för det nya märket. I stället satsar man på exklusiva ytor hos redan befintliga Toyota-handlare.