Volkswagen avlivar den amerikanska kaninen för andra gången – Rabbit heter i fortsättningen Golf även i USA, precis som i resten av världen. Och nu är det definitivt, säger Volkswagen.
Sista VW-kaninen i USA: i höst när Golf VI lanseras i USA avlivas Rabbit som namn. Golf heter i fortsättningen Golf i hela världen, även i Amerikans Förenta Stater.
Volkswagen Golf bytte namn till Rabbit (kaninen) på USA-marknaden 2006, sedan försäljningen dalat för modellen. Marknadsavdelningen tyckte sig ha förstått att amerikanerna föredrog Rabbit, som Golfen hetat i USA från premiären 1975 fram till nästa generation 1984, då den döptes om till Golf.
Den logon (från 2006) får vi aldrig se mer i Volkswagenreklamen.
Marknadsföringen vid nylanseringen av Rabbit utnyttjade en kaninlogotyp som hos somliga gav en association till kaninklädda damer och ett visst herrmagasin. Mottagandet av den kampanjen var ganska ljummet, och Rabbitförsäljningen på senare år har inte heller varit någon hit.
I oktober i år är det dags för USA-lanseringen av Golf VI till modellåret 2010, och nu har VW-ledningen alltså gjort helt om igen: Golf ska heta Golf – i USA och i resten av världen.
VW Golf blev Rabbit med de amerikanska bilköparna från första stund (1975, bilden). Den förblev kanin till andra generationen kom 1984, då den döptes om till Golf, vilket den fick heta till 2006, då den blev Rabbit igen…
"Många kunder säger att de föredrar namnet Rabbit, men nu byter vi strategi", säger VW-talesmannen Tom Wegehaupt till Automotive News Europe. "Det ligger så mycket tyngd i namnet Golf – vi har ju sålt mer än 26 miljoner på 33 år i 120 länder."
Wegehaupt medger att beslutet till en början kommer att komplicera marknadsföringen i USA, eftersom Volkswagen använder sig av regional annonsering och inte globala kampanjer. Men Volkswagen står fast vid namnbeslutet.
För några år sedan gjorde man likadant med sedanmodellen, som i Europa hetat Bora i fjärde generationen, men som i sin femte upplaga fick tillbaka namnet Jetta.
Sedanen hette Jetta i generation I och II både i Europa och USA, men generation III döptes i Europa till Vento. I USA däremot har den hela tiden behållit namnet Jetta.
Golf lanseras i USA med en 2,5-liters femcylindrig bensinmotor på 170 hästkrafter plus en ny tvåliters diesel som är miljögodkänd i alla 50 delstaterna tack vare Bluetec-teknik. Effekten är 140 hästkrafter.
GTI-versionen, som i USA marknadsförs som en separat VW-modell, kommer till hösten med en furbofyra som ger 200 hästar.
