Att vårda sitt exklusiva varumärke brukar på företagsspråk betyda att efterfrågan ska hållas högre än tillgången. Då går det även att höja priset och öka vinstmarginalen.

Förra året fick vi till exempel höra Ferraris styrelseordförande Luca di Montezemolo deklarera att man planerar att sänka (!) produktionen till strax under 7.000 bilar per år:

”När du köper en Ferrari köper du en dröm”, sa Luca di Montezemolo. ”Kunderna måste vara trygga i att Ferrari förblir en dröm, och därför ska vi sänka produktionen.”

Porsche väljer en helt annan väg och har som mål att komma över 200.000 bilar. Ingen dålig utveckling då man för cirka 15 år sedan precis lyckades sega sig upp över 50.000 sålda bilar per år. Men genom att utöka antalet modeller med Cayenne och Panamera har försäljningen mångdubblats och 2013 blev det bästa året någonsin med 162.000 levererade bilar – en ökning med 15 procent.

Suvmodellen Cayenne är ryggraden hos Porsche och står ensam för mer än hälften av försäljningen, 84.000 bilar. Men nya generationen Boxster/Cayman har också tagits emot positivt och ökade med 117 procent (25.500 bilar).

Även i Sverige gick det bra för Porsche och trots att marknaden minskade något, totalt sett (minus fyra procent), kunde Porsche öka sina leveranser till 554 bilar (+ sex procent).

Raine Wermelin, märkeschef för Porsche i Sverige, har nu samma förhoppningar som Porsche har globalt, nämligen att nya suvmodellen Macan kan utgöra ytterligare en språngbräda uppåt:

”Tillsammans med våra återförsäljare ser vi fram emot 2014, då vi lanserar Porsche 911 Targa samt den för den svenska marknaden högintressanta Porsche Macan,” berättar Raine Wermelin.

Det riktiga uppsvinget kom efter att Matthias Müller tillträdde som ny vd hos Porsche AG under 2010, efter att Porsche och VW nått en överenskommelse om samgående under hösten 2009.

Frågan är om Porsche har något övre tak för sin expansion, och om varumärket kan bli urvattnat som en följd av att bilarna blir allt mera vanliga. Vad tror ni läsare – borde Porsche värna om sin exklusiva prägel genom att begränsa produktionen?